市场营销知识目录
目录(共72章)
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第1章 “学习目标”
第2章 “案例导入”
第3章 市场营销学与市场营销
第4章 市场营销观念
第5章 市场营销管理
第6章 本章小结
第7章 “思考与训练”
第8章 “学习目标”
第9章 “案例导入”
第10章 市场营销调查
第11章 市场营销微观环境
第12章 市场营销宏观环境
第13章 环境分析与营销对策
第14章 本章小结
第15章 “思考与训练”
第16章 “学习目标”
第17章 “案例导入”
第18章 消费者市场购买行为分析
第19章 生产者市场购买行为分析
第20章 中间商、非营利组织市场及其购买者行为
第21章 本章小结
第22章 “思考与训练”
第23章 “学习目标”
第24章 “案例导入”
第25章 市场细分
第26章 目标市场选择
第27章 市场定位
第28章 本章小结
第29章 “思考与训练”
第30章 “学习目标”
第31章 “案例导入”
第32章 产品组合策略
第33章 产品市场生命周期策略
第34章 新产品开发与推广策略
第35章 品牌与商标、包装策略
第36章 本章小结
第37章 “思考与训练”
第38章 “学习目标”
第39章 “案例导入”
第40章 影响产品定价的因素
第41章 定价方法
第42章 价格策略
第43章 本章小结
第44章 “思考与训练”
第45章 “学习目标”
第46章 “案例导入”
第47章 分销渠道的概念及类型
第48章 中间商
第49章 分销渠道的设计与管理
第50章 物流策略
第51章 本章小结
第52章 “思考与训练”
第53章 “学习目标”
第54章 “案例导入”
第55章 促销与促销组合
第56章 人员推销策略
第57章 广告策略
第58章 公共关系策略
第59章 营业推广策略
第60章 本章小结
第61章 “思考与训练”
第62章 “学习目标”
第63章 “案例导入”
第64章 网络营销
第65章 整合营销
第66章 直复营销
第67章 服务营销
第68章 绿色营销
第69章 大市场营销
第70章 非营利组织营销
第71章 本章小结
第72章 “思考与训练”