市场营销学是一门理论与实践相结合的多学科交融的应用性边缘学科，研究以消费者为中心的企业市场营销活动及其运行规律，目的是企业为了主动争取最大经济效益和发展机会。市场营销学主要包括三大块：营销原理、营销战略和营销策略。
市场营销就是在变化的市场环境中，为满足消费需求、实现营销目标所进行的整体商务活动过程。
市场营销活动的开展离不开市场。从营销角度看是指某种商品（或劳务）所有现实和潜在购买者的集合。
企业市场营销活动都是在一定观念的指导下进行的。指导企业的营销活动的观念主要有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。
企业要将市场营销观念落到实处，就必须对市场营销活动进行管理，包括寻找市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合以及执行与控制市场营销计划四阶段，营销管理的任务是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质，其实质是需求管理。