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第31章 “案例导入”

诺基亚的产品策略

1998年,人们惊闻:北欧小国芬兰有一家名叫诺基亚的公司,其手机销售量超过了全球通讯巨无霸摩托罗拉,一跃而成为移动电话制造业中的世界冠军!芬兰,北欧的弹丸小国,以冰天雪地、森林茂密和独特的芬兰浴而出名,工业资源贫瘠,市场狭小,国内人口不过500万人。

但现在,诺基亚使芬兰名扬天下。诺基亚名列世界最有价值的品牌排名第11位,排在万宝路之后,是欧洲最有实力的公司之一。

虽然在全球市场上,诺基亚的市值只有美国思科、微软、英特尔等的一半,但大家都视诺基亚为目前最强劲的无线互联网世界的开拓者。它制造的新一代WAP手机完全有可能取代个人电脑,成为未来信息时代的大众装备;它正高举着“把互联网放进每个人的口袋里”的迷人旗帜,后来居上,把摩托罗拉等高科技巨人们挤在一边。

问题:

1.为什么诺基亚能使一个无名芬兰小国名扬天下?

2.产品策略对企业的生存和发展有什么重要意义?