俗话说：“好的开头是成功的一半。”其实好的企业名称也是企业成功的一半。名称不仅仅是一种文字符号，更是一种文化内涵的凝聚，在树立品牌、扩大影响、广告宣传等方面发挥着神奇的作用。
在现代社会，给企业和商品取个好的名称也是一项十分重要的商业策划。每一位企业经营者，无一例外都会精心设计自己公司的名称。一个具有高度概括力和强吸引力的名称，对大众的视觉和心理等各方面都会产生重要影响。一个设计独特、易读易记并且富于艺术性和形象性的企业名称，能够迅速抓住大众的视觉，诱发他们浓厚的兴趣和丰富的想像，给其留下深刻的印象。同时，名称对于企业树立良好的形象也有着重大的影响。
日本Sony公司的创始人盛田昭夫在为公司取名时说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的想像，提高产品的知名度与竞争力。”现在Sony深受广大消费者的喜爱，除产品质量等因素外，“Sony”这个名称起的作用也功不可没。“Sony”是由表示声音的拉丁文词根“sonus”和含义为“聪明可爱”的“sonny”两个词组成而来的，给人以丰富的想像。1999年3月，阿里巴巴网站在杭州正式推出，不过取名“阿里巴巴”却经过了漫长而曲折的过程。
马云小时候看过《阿里巴巴和四十大盗》的阿拉伯民间故事，对于主人公阿里巴巴十分敬佩。阿里巴巴勤劳勇敢，不向邪恶势力低头，最终杀死了强盗，把得到的宝物与全村的人民分享，过上了幸福的生活。马云也希望自己能像阿里巴巴一样，为广大中小企业打开财富的宝藏，共享富裕。马云创建阿里巴巴网站的目的就在于为中小企业网上“芝麻开门”，全心全意为这些中小企业服务。
马云起初并没有正式确定“阿里巴巴”为公司的名称。一次马云在美国吃饭的时候，他突发奇想地问一位服务员：“你知道阿里巴巴这个名称吗？”谁知那个服务员不但回答“知道”，还跟他讲起“芝麻开门”的故事，这使马云感到很惊讶。后来马云每到一个国家或地区都会刻意地询问当地人知不知道这个名字。答案是这个名字几乎被全世界的人熟知，而且不论语种、发音都近乎一致。马云看到“阿里巴巴”有这么高的国际知名度，于是最后决定：公司取名为“阿里巴巴”。
好事多磨，马云去注册域名时却发现“阿里巴巴”已经被一名加拿大人注册了。马云对没有在第一时间内注册后悔莫及，但他并没有放弃对“阿里巴巴”域名的追求。马云花费一万美元，于1998年12月21日通过与加拿大网络市场公司（net.marketing.inc）签定转让协议获得“alibaba.com”英文域名。1999年10月，马云申请注册了中文“阿里巴巴”和英文“阿里巴巴”的商标。
虽然一万美元相比于Google以百万美元购买google.com和google.com.cn两个域名是小数目，但是对于初期只有50万元的创业资本的阿里巴巴来讲却是个大数目。不过现在看来，这一万美元还是非常值得的。据胡润2006民营品牌榜消息，阿里巴巴当时的品牌价值高达27亿美元，在IT品牌中排名第一，超过第二名新浪约10亿美元，稳居国内互联网企业霸主地位。今天的阿里巴巴在全球都有广泛的影响力。
在“阿里巴巴”域名注册几年后，眼光长远的马云把alimama.com、alibaby.com这两个域名也注册了下来。许多网民都对这些域名非常感兴趣，将其称之为“域名家庭”。在悄然准备了100天之后，阿里巴巴集团于2007年11月20日在杭州推出了全球首创的基于本土化的网上广告服务网站--阿里妈妈网站（www.alimama.com），以一种高调的姿态杀入火热的网络广告市场。
人们都在期待马云什么时候把“阿里贝贝”网站也建立起来。虽然时间并不能确定，但是以马云一贯秉承的建立完善健全的网络商业服务体系的理念来看，“阿里贝贝”必定将出现在人们的视线当中。以这样一种连环姿态出现在人们视野中的域名，将是互联网的一个奇观，能够更大程度上吸引人的眼球，提升阿里巴巴集团知名度。
“阿里巴巴”这个名称取得如此精妙，以至于得到全球范围内的一致好评。在一次访谈中，阿里巴巴市场部总监张璞还对“阿里巴巴”这个名称的妙处做了个完整的阐释，他说：
阿里巴巴这个名字我们觉得真的不错。为什么？第一，阿里巴巴这个故事是全球流传的，因为它是一个很古老的阿拉伯神话传说。第二，阿里巴巴这个名字非常容易拼，因为你在互联网上面很多域名都要很容易记忆。第三也是最有意义的，阿里巴巴大家一听到这个词首先想到的是什么？芝麻开门。很容易想到芝麻开门，因为这是一个关于财富和宝藏的故事，所以说基本上所有的人一想到阿里巴巴就想到芝麻开门。而阿里巴巴是一家为商人提供服务的网站，所以说这样一家网站有这样一个名字，正好让所有的商人能够联想到财富。更进一步地说大家如果了解阿里巴巴的故事，就会知道其实阿里巴巴是一个诚实的人不是一个狡诈的人，所以这非常切合我们公司的定位，我们想告诉所有人只有诚信的商人在网络上才会成功，这就是我们最后选择阿里巴巴这个域名的含义所在。
马云自己也表示，取名“阿里巴巴”是自己最得意的事情之一。一个好的名字，可以为企业带来好运气。相反，一个不好的名字，往往会给企业带来惨重的损失。
1920年，可口可乐进入中国市场。刚开始，根据“Coca-cola”的发音，其汉译名称为“蝌蚪啃蜡”。进入中国市场的可口可乐尽管广告牌铺天盖地，但是销售却十分低迷。在经过一番调查之后才发现，原来是“蝌蚪啃蜡”这个名称使人联想到浑水中的蝌蚪，厌恶之极，更不要说饮用。公司将其更名为“可口可乐”后销量才回升，成为人人皆知的品牌饮料。
俗话说：“好的开头是成功的一半。”其实好的企业名称也是企业成功的一半。名称不仅仅是一种文字符号，更是一种文化内涵的凝聚，在树立品牌、扩大影响、广告宣传等方面发挥着神奇的作用。