阿里巴巴的成功是用踏实苦干换来的，这种精神造就了阿里巴巴的神话。无数事实证明，要想成为一个成功的企业，就必须脚踏实地从最基础的事情做起，为自己的发展打下坚实的基础。这就好比建造房子一样，只有把基础打扎实了，发展才会迅速，大楼才会盖得既牢固又高大。
脚踏实地是成功人士和成功企业必备的品质。没有稳扎稳打地走好每一步，成功就只能是空中楼阁。希望集团总裁刘永好说：“我们没有进入世界500强的计划，脚踏实地做好就是进步。在这个过程中，一步一个脚印是最重要的，任何妄图一步登天的想法都是侥幸心理，不可能帮助你实现目标。”台湾电子制造业大王、台湾鸿海集团董事长郭台铭告诫网商说：“所有网商不要想一步登天。”正如他们所言，踏踏实实地做企业，把企业做大做强，才可能使企业有持久而旺盛的生命力。世界上最大的轮胎生产厂商米其林公司就是一个非常注重脚踏实地精神的公司。公司总裁爱德华·米其林说：“我们要像传说中的安泰（古希腊传说中的大力神）一样，要脚踏实地才有力量，而轮胎使我们脚踏实地，因此我们就生产轮胎，几十年从未变过。做企业不能一口吃成胖子，要不断地吃，最后自然就会成为胖子。”成立于1889年的米其林公司现在在全球有13万员工，是世界上最大的轮胎制造商，甚至世界一级方程式的赛车也使用米其林制造的轮胎。
马云也要求阿里巴巴员工有一种踏踏实实的创业精神。尤其是在创业最初期，阿里巴巴仿佛与外界隔绝，执行着脚踏实地、步步为营的策略。
马云离开北京，把阿里巴巴的公司总部建立在了杭州。“偏安一隅”的阿里巴巴在刚创建的时候仿佛并不存在，没有多少人知道有这样一个电子商务公司。相反，一些比较大的网络公司却大搞宣传，掀起了一股互联网浪潮。
据权威机构的数据，1999～2000年，中国互联网企业在电视和报纸这两种媒体的广告花费总和达到1.56亿元人民币。其中，在电视媒体上的广告投放达9130万元，在报刊媒体的广告投放达6520万元。新浪网在1999年底，新华网在2000年初的头两个季度的电视广告投放量分别占电视广告投放总量的第一位。在报刊广告投放方面，8848网站的投放额占全国所有网站投放总额的11％，排名全国第一。
除电视和报刊外，户外媒体也成为各大网络公司竞争的目标。在北京、上海、广州这些大城市，户外灯箱曝光率最高的是易趣、新浪、中国人等这些大互联网网站。在这些网站广告做得热火朝天的时候，阿里巴巴却没有任何动静。
后来有记者问马云在那段时间为什么不高调地通过广告来吸引公众的眼球，马云说：“我们在闭门造车，我们一心一意把网站做好，不主动对外宣传。”马云是希望走与其他公司相反的道路，在其他人寻求轰动效应的时候，自己踏踏实实地做好份内的事情，将来一举超越他们，因为有实力才有竞争力。
为了不影响自己的宏图伟业，马云那时不但不像其他媒体一样主动在广告投放上吵吵闹闹，甚至就连媒体找上门来也不理会。
1999年，杭州的一家媒体得知阿里巴巴要做一家全球性电子商务公司，于是就兴师动众地去采访，以为会得到热情款待的记者却被马云拒之门外。后来这家媒体发表了一篇名为《想做全球贸易公司，阿里巴巴拒访》的报道。有人以为马云这是以退为进的策略，事实上并非如此，那是因为马云心中有着更大的抱负。事隔几年后，他解释说：“别人都不相信电子商务，不相信中国的B2B和全世界B2B能够存在的时候，我们花了四年时间来证明B2B确实有市场，直到今天为止我们证明了，我们希望把这个公司带成全世界最好的公司，是中国人创办的。”
尽管后来为了推广品牌，马云也多利用媒体造势，但这并不影响这个企业踏实做事的风格。雅虎中国总裁曾鸣在和马云团队接触多年后，感慨地说：“我在国内见了这么多的企业，很少有企业能够把高管关起来十多天专门想战略问题，踏踏实实做规划的。”踏实创业是马云不变的宗旨，任何轻浮的行为都会受到严厉的批评，对于屡教不改的员工，甚至不惜辞退。
马云踏踏实实地做企业是有目共睹的，成绩也是有目共睹的。踏实做企业的马云带领阿里巴巴冲出重围，阿里巴巴目前在国内已经是首屈一指的大网络公司。2007年11月6日，阿里巴巴B2B（企业间电子商务）在香港联合交易所正式挂牌上市。收盘时，阿里巴巴的股价达到39.5港元，涨幅192％，成为2007年港股首日涨幅最大的新股，阿里巴巴市值也飙升至1980亿港元（约260亿美元），打破了百度创下的纪录，成为市值最大的中国互联网公司。
阿里巴巴的成功是用踏实苦干换来的，这种精神造就了阿里巴巴的神话。无数事实证明，要想成为一个成功的企业，就必须脚踏实地从最基础的事情做起，为自己的发展打下坚实的基础。这就好比建造房子一样，只有把基础打扎实了，发展才会迅速，大楼才会盖得既牢固又高大。