（2）经济水平较低，旅游投入匮乏
江苏、山东地区生产总值差距不大，就人均地区生产总值而言，山东省与江苏省存在一定差距。在此基础上，我们再对拥有水浒文化资源的各市经济发展水平做一对比。
从济宁、菏泽、聊城、泰安、无锡、盐城六市的地区生产总值和人均生产总值的数据对比中可以看出，江苏无锡的经济实力远远高于济宁、菏泽、聊城、泰安各市。显然，江苏无锡发展旅游业具有其他地区无法比拟的优势。
水浒故地所在的鲁西南地区经济发展水平较低，旅游业发展缺乏足够的资金来源。因此，虽然有些人有发展水浒旅游产业的热情，希望借此推动当地经济增长，但落到实处时，无不面临资金匮乏的巨大压力。
梁山，这个与新中国同龄（1949年设立）的农业县，其文化底蕴与经济水平显然难以支撑起浩渺的水浒文化，八百里水泊已不复存在，取而代之的滚滚农田，梁山主峰周围已被现代文明侵蚀得体无完肤。周围尽是楼盘、农舍。将梁山恢复成梁山泊的风貌尚需巨资。
在郓城，很多水浒故事发生的地方都只留下了一些故事和传说，就连宋江的老家，也只有一处故居和宋江井；仿宋一条街由于位置偏僻，很多游客不得不放弃；名闻天下的黄泥冈野没有了当时的险峻。缺乏资金的支持，旅游资源开发往往后劲不足。
此外，与江苏相比，山东水浒旅游服务设施不配套，吃、住、行、游、购、娱不能全方位满足游客的要求；旅游项目形式单一，缺乏具有冲击力、震撼力的顶级大项目。而这都需要资金的投入。
（3）交通不畅、宣传不力
旅游产品要完善交通，使游人通达；注重宣传，使名声在外。山东水浒四县的交通不畅通成为水浒旅游业发展的重要制约因素。除了梁山、腊山、景阳冈等为数不多的几个景点外，其他绝大多数旅游区内连路牌都没有，就连地图中也很难找到通往水浒景点的路线。石揭村是阮氏三雄的家乡，位于银山镇，可是连当地人也无从知晓石揭村的具体位置。早年山上有亭子，有石碑，石碑上书“石揭村”。而后亭子坍塌，石碑不见。“大水浒”旅游区地跨四市。要促进水浒旅游首先要铺设交通线路，连接各个县区，形成四县一线。同时增加地名标识，使模糊的地名清晰化，清晰的地名固定化，并建立旅游专线，加开旅游专车，可以让游客在很短的时间内游览较多的地点，节省旅游成本。另外，还要把交通旅游路线旁的交通、通讯、接待设施搞好。
宣传方面，2002年，上海国际旅游交易会上，无锡的展台前，出现了“武大郎”、“潘金莲”卖炊饼的场面，此外还有“三碗不过冈”的酒旗，景阳冈特色的酒坛和大酒碗。而山东虽然是水浒故事的发源地，但展台上除了聊城的光岳楼，根本没有与水浒旅游线有关的展示与资料。2005年济南国际旅游交易会上，无锡水浒影视城的队伍杀入山东地盘，也令“梁山好汉”十分尴尬。之后，水浒旅游的宣传推广逐渐引起山东四市的重视。但是，山东水浒品牌宣传却一直处于散兵游勇的状态，没有整合开发。2007年9月，四县经过协商，一致同意合力打造大水浒旅游品牌，整合包装，整合宣传，但仍面临四市自身利益的掣肘。如2009年第十四届中国北方旅游交易会上，梁山旅游局局长佟振堂亲自带队，并派出了近20人表演队伍。推出“好汉大聚义”、“真假李逵”、“杨志卖刀”等节目；与此同时，聊城市也派人参展，推出“三碗不过冈”茅草屋酒店、武大郎和潘金莲的表演等节目。
三、结语
山东是水浒文化的发源地，虽然其利用水浒文化资源开发当地旅游事业起步较早，但江苏却后发先至，吃起了“水浒大餐”。这对山东省水浒资源以及拥有类似文化资源的景点的开发不无警醒意义。
“天时不如地利，地利不如人和”，山东的联而不合使得拥有水浒自然资源优势的山东四县远远落后于江苏对同一旅游题材的开发。经过多年的发展，江苏水浒文化旅游方兴未艾，而山东正迎来新的战略机遇期，趁着文化产业大旗飞舞的“天时”，水浒文化发源地的“地利”，山东四县真正“大同”的“人和”，山东若能整合资源，协作分工，奋起直追，应当能打造出响当当的“大水浒旅游区”。
主要参考文献
蔡尚伟、温洪泉等著：《文化产业导论》，复旦大学出版社，2006年
王仲尧：《文化市场与管理》，黑龙江人民出版社，2002年
《山东：波澜不惊“水浒游”突起争议》，《人民日报》2006年10月9日，第6版
佚名：《产品介绍》，水浒旅游网（http：//www.yahoosme.com）
佚名：《无锡太湖影视城的产品创新》（http：//course.jnu.edu.cn）
李强、李继德：《日夜兼程的无锡》，东方圣城网（http：//www1.jn001.com）
佚名：《山东旅游产业邀好汉助阵，四县争打水浒旅游文化牌》，北方网（http：//news.enorth.com.cn）
郑泽国：《一条古战船载动39万游客———央视无锡影视基地市场营销案例》，销售与市场———第一营销网（http：//www.cmmo.com.cn）
少林vs武当———武侠文化产业之宗师过招
刘宇晓、崔梦洁
中华武术源远流长，在历史的发展过程中，逐渐融入了佛家、道家的养性修身理论，并从道教的各种法术中撷取资源，加以文人丰富的想象，塑造了武侠小说中五花八门、令人叹为观止的武学，并由此形成了激动人心的武侠文化。
1982年，电影《少林寺》热映，《少林寺》是中国武侠电影在中国大陆第一次真正意义上的亮相，它给中国乃至全世界影迷留下了无法磨灭的印象，更重要的是它将中国的武侠电影带到了世界舞台，并开启了我国的武侠文化产业先河。在今天来看，《少林寺》对我国武侠文化产业的影响与贡献仍是无法复制和难以超越的。
在武侠影视的带动下，武侠文化与现代传媒相结合，逐渐形成了多元化的产业形态：武侠图书与武侠杂志的出版，武侠电影、电视剧、音乐，武侠动画、漫画，武侠网络游戏，武术学校和武侠旅游产业，均已形成相当的规模。仅金庸武侠小说的出版、传播，就已产生50余亿元的产值，金庸本人的品牌价值更是难以估量；武侠影视剧是我国类型影视剧的主流，从《卧虎藏龙》到《英雄》，再到《少林足球》、《功夫》，武侠影视剧的产值每年都有10余亿元；动画、漫画产业刚刚兴起，也是大有潜力；除此，武侠网络游戏更是增长迅速，形成每年100亿元以上的规模；武术学校在全国遍地开花，形成的产值数以亿计。现在看来，武侠产业全年的产值数以百亿，于是一个新名词“武侠文化产业”就应运而生了。
而千百年来，纵横江湖，素有江湖泰山北斗之称的北宗少林和南尊武当，更是当仁不让，它们一佛一道，一硬一软，或以禅入武、博大精深，或以道悟拳、深邃奥妙，成为中华武术外家拳、内家拳的代表，引领了我国武侠文化产业潮流。
一、少林、武当武侠文化产业之发展
20世纪80年代，少林寺一片破败，全寺十几个和尚，9个是老人，靠28亩地过日子。经过20多年的发展，少林寺已形成“佛”、“寺”、“僧”、“慈”、“禅”、“武”、“艺”、“刊”共8个方面的品牌组合，麾下的产业包括禅露杂志社、少林影视公司、少林书画院、少林寺武僧团等。而且少林寺已于2007年4月组建嵩山少林旅游集团，对嵩山风景区内的所有景点都实行统一的经营管理、市场化运作。此外，少林旅游集团还计划将包括索道、动感电影、宾馆（酒店）、旅游车队等项目打包上市。这一切都源于少林寺一系列高明的产业化运作。
在少林功夫风起云涌之时，近到家门口的“少林汽车”、“少林防盗门”、“少林火腿肠”、“少林墨水”、“少林胶水”，远到欧、美、日等国和地区打着“少林寺”旗号的五花八门的组织，蜂拥而起。为了保护“少林”品牌，少林寺于1997年成立了“少林实业发展有限公司”，之后，少林寺陆续推出“少林素饼”、“少林点心”系列少林食品。然而这些似乎并不是少林寺的专长，也与大众眼中的武术神话没有直接的相关性，于是少林寺又组建了少林寺文化传播公司，整体开发少林品牌，推进少林寺的禅、武、医文化，并在具体运用中进行技术指导，从此，少林寺一次又一次地被推到了舞台的最前端。
2004年，少林寺在网上公布了医药和武功秘籍，引发了武术界、医疗界和社会各界的大讨论，将大众的眼球凝聚在少林寺。
2005年10月，少林寺和郑州歌舞剧院联合编排的原创舞剧《风中少林》在北京保利剧院亮相。随后，该剧与美国蓝马克娱乐集团达成协议，《风中少林》赴美演出两年，约800场，演出收入预计达800万美元。这场浩荡的演出，作为一个产品的发掘，为少林寺的品牌再次增辉。同年，经少林寺授权，玩酷科技公司开发研制的3D网络游戏《少林传奇》正式运营。紧接着，与网络游戏同名的动画《少林传奇》上市，当年就已经在海外20多个国家地区以及台湾、上海等地电视台进行了播放，收视率多次名列前茅。这在斩获经济利益的同时，也宣传了少林精神。
2006年3月底，少林寺联合深圳卫视共同发起的“中国功夫之星电视大赛”正式启动。这个形式酷似“超女”的电视选秀大赛，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区，及美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区。在全球范围内，通过对“德、武、艺”多项素质的考评，从参赛者中选出108名好汉。大赛选出的“功夫之星”将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品，并且将在好莱坞制作的系列电影《新少林寺》中出演角色。同时，在比赛中又开展了“种子选手在少林寺闭关修炼”，“与少林寺18罗汉对决”等充满神秘感的活动，吸引了全球武术爱好者的注意力。
除了“中国功夫之星电视大赛”，2006年，关于少林寺激动人心的事件不断上演。来自美国联合武馆的500名美国少林俗家弟子在千年古刹少林寺山门前举行归山朝圣仪式；世界旅游小姐畅游少林寺，并与少林寺武僧比武，美女、和尚，这两大关键词让人无法不去关注；9月，“少林论禅”在少林寺大禅堂隆重举行；由河南电视台与日本最大的民营电视机构富士电视台主办、北京亚细亚体育文化交流中心承办的《武林风·少林寺传说》赴日巡演出发仪式亦选择在少林寺门前隆重举行……连俄罗斯总统普京都慕名前来少林寺，贴身保镖与少林武僧同台较技之后，普京自己也跃跃欲试，在多方劝阻无果之下将一个小和尚扛上肩头，少林寺因此风光无限。
2007年，少林寺再次制造媒体焦点。4月，斥资3.5亿元，由著名音乐家谭盾制作的禅乐大典《禅宗·少林》音乐大典实景演出正式全面公演，好评不断；5月，少林寺300年来第二次举行封坛受戒，经过28天的受戒后，来自全国各地的600名佛教徒在少林寺度入佛门，成为正式的和尚。7月，少林寺武僧表演团奔赴日本演出。
2008年，少林寺依然是人们瞩目的焦点。一部电视剧《少林寺传奇》让人们如痴如醉，不断刷新收视纪录，被媒体誉为2008收视冠军；同年11月，少林寺和昆明市官渡区政府官员签订协议：少林寺托管官渡4所寺庙20年，托管期间就地培养云南的少林18罗汉，少林寺再次名扬四海……
高频率的曝光，赢得了高知名度，也由此带来了巨大的经济收益。其中就有武术学校产业。少林寺的所在地河南省登封市是世界上最大的武术城。截至2005年以少林寺为核心在城区分布着大大小小83家武校，学员5万人。而这其中名气最大的可能就是塔沟武校，号称“天下第一武校”，有1.5万学员，诞生了215个全国冠军、95个国际冠军。蓬勃发展的武术产业有力地带动了相关产业的发展。登封体育局曾做过统计，在登封的5万名学员基本上是外地人，仅他们拉动的消费就是一个天文数字。
由少林武僧教授功夫，一般要5年，学费和生活费等要视学员的年龄和具体情况而定。
以10岁男孩为例，一年费用约为1.38万元。而海外学员的收费则要比本国学员高一倍，并配有专门翻译，据不完全统计，2005年，武校直接收入5亿元。