书城励志博弈论的诡计全集
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第175章 不去凑热闹

任何事物都有一个临界点,超过这个临界点,事物的平衡就会被打破,发生质的变化。就去酒吧消遣一事而言,当大多数人都去往酒吧时,这些人将无法享受到好的服务,当大多数人都不去酒吧时,这些人又将错失享受优质服务的机会。因此,要想在酒吧博弈中取胜,就得采劝少数派策略”。

在生活中,“股票买卖”“交通拥挤”以及“足球博彩”等问题都是酒吧博弈模型的延伸。这一类博弈也被统称为“少数人博弈”。“少数人博弈”最简单的模型是:失火时面对两个门,你将如何选择人数比较少的门?在这个模型中你的选择决定了你的生死。将走“少数派”路线的博弈理论引申到商业竞争中,就是人弃我取,在冷门处成功的道理。

通过走“少数派”路线的策略而获得成功的典型例子是明初的盐商展玉泉。

明初的盐业,以经营淮盐者居多,经营沧州盐的人少,即使有经营的,时间也比较短。但也有例外,那就是独具远见卓识的展玉泉。

根据明代制度中不得越境销售的严格规定,沧盐的运销地区是直隶以及河南彰德、卫辉二府等地。时到明中叶之际,这种盐业专卖制出现了严重危机。

由于盐业可获大利,官僚子弟大量涌入盐业,致使私盐之风日盛,而官盐阻滞。由于当时的特定时局,加之沧州本地的特殊地理环境等诸多因素的综合影响,使得沧州盐区成为这一危机的重灾区。亦即在沧州盐区出现了大量的私盐入境,加上当地居民自制土盐使得沧盐销量锐减。经营沧盐的商人在赢利额大幅下跌的情况下,纷纷离去,到其他地区另谋生计,使得曾经盛极一时的盐业,一时间竟成了冷门。

由于大多数商人的纷纷离去,展玉泉的父亲受这些人的影响,开始有所动摇,想效仿其他商人的做法——离开沧州。有一句话说得好,“知子莫如父”,展玉泉的父亲深知展玉泉对经商之道很在行,多年的商场历练之中,更是充分显示了他那高人一筹的经商谋略。因此,展玉泉的父亲虽心中已有定夺,但还想听听展玉泉的意见。

听了父亲的打算,展玉泉断然否决了,并有条不紊地分析了当时的时局,他对父亲说道:“在沧州重新成为盐的热销区前,我们何不借此机会,多争得一些客户的信任,提高我们的知名度,为我们的财富大厦打下更深的地基呢?地基越深我们的财富大厦就能‘盖’得越高。因此,虽然我们现在在坐‘冷板凳’,可一旦把‘冷板凳’坐热之后,就可以实现‘闭门家中坐,利从天上来’的局势。这就是‘冷板凳’谋略的威力。总之,我们坚守阵地不动是静态的进攻策略,此乃上策之举;相反的,若此时采取动态的进攻策略——效法其他商人离去,乃为下策。”

展玉泉的父亲在听了展玉泉那头头是道、脉络清晰、逻辑严密的论述之后,沉默了很久。在大脑中不断地权衡着离与不离的利弊,最后认同了展玉泉的观点,并暗赞道:“真是青出于蓝而胜于蓝呀!”所以展玉泉的父亲并没有效仿其他商人的做法离开沧州。

后来,展玉泉的话果然应验,他的“冷板凳”坐热了,而且温度越升越高。盐制经过改革和整顿之后,出现了新的局面,经营沧盐者又可谋取大利,众盐商又纷纷云集于沧州,盐商人数比过去增加了10多倍。

而由于展氏家族在众盐商纷纷离去之际,一直坚守“阵地”,所以在此期间,赢得了固定的客户群。而其他的后来者就不得不重新开发自己的客户群。我们知道:开发一个新客户的成本相当于保住4个老客户的成本,这样,展氏的经营成本明显大大低于其他盐商,与之相对应的则是赢利大大高于其他的盐商。

故事中,展玉泉“人弃我缺,选择走“少数派”路线的博弈策略,使得展家成了明朝著名的盐业大户。

走“少数派”路线的博弈策略其实也是酒吧博弈在经济领域的一个具体运用。这个策略在现代商业竞争中也被许多人采用。

如果大家都在同一行业打天下,那么遭淘汰的是大多数人,而成功者不仅人数少之又少,而且也需花费巨大的力气,才能在竞争中获胜,与此同时,也一定大伤元气。假如你在一个“冷门”行业中奋斗,那么,你要成功就比较容易,而且不会有较多的竞争对手。

香港的陈银海,近来在商界大爆“冷门”,被称为“冷门”状元。他是靠生产打花电脑一举成名的。他当年到香港时,仅仅是一名默默无闻的“打花”(即机绣)学徒。后来,陈银海自己买织机,做起老板来了,可是,运气并不好。1967年,香港发生大暴动,百业萧条,陈银海只得关门了事。这时的他,空有一身“打花”本领,却无用武之地。等到1978年,他时来运转了,电脑热潮在全世界兴起,而此时的香港“打花”业难请到人,如果陈银海此时受聘到别人的工厂去“打花”,那么,也就不会出现一个现在的“冷门”状元陈银海了!

陈银海不愧有一双慧眼,觉得此时应该用电脑取代人手,这当然是开先河之事,但当时还无人问津。因此,他便斥资研究打花电脑,过了几年,便研究出了W·I200型和W·D·S1000型的打花电脑,该产品质量上乘,受到各厂家的垂青,打入了大陆、香港、欧美及东南亚多个国家,成为生产电脑打花机的佼佼者。他所经营的这个行业是个“冷门”行业,当时,曾有人问他竞争者是否可以轻而易举地取代他呢?他回答:“那并非易事,因为干这个行业单懂电脑不行,必须得对纺织这个行业十分熟悉,否则难以加入竞争。”看来,陈银海的事业在目前可以说是铁打的江山,无人能够动遥

“行行出状元”这句话非常正确,只要在你所从事的行业中能奇出高招,别出心裁,产品能始终保持霸主地位,生意就会找上门来。陈银海不就是这样吗?他能在市场中寻找空隙,从而造出新产品来,当然应该是赢家。如果你能做到这一点儿,也一定会成功。另外,陈银海还公开了他成功的秘诀:“勤勉及诚实,不怕艰苦,必有出人头地的一日。”凭此,陈银海终于成为一名大亨,财源滚滚而来,年营业额达数千万元。这当然是冲进“冷门”的原因。

生活中,很多人不论是找工作,还是创业,还是投资股市,都喜欢凑热闹。因此,在我们的身边常常会出现这样一种情况:热门行业总是人满为患,冷门行业常常乏人问津。其实从发展的角度来看,行业冷热是不断发生变化的,今天的冷门或许明天就成了热门;而今天的热门,说不定明天就无人问津。国人都有跟风的爱好,看到哪个行业红火便蜂拥而上,考学如此,找工作如此,创业如此,炒股也是如此,殊不知,这样一来竞争将是何等的惨烈。因此,在大家都疯狂地涌向热门行业时,我们不妨做个冷静的旁观者,悄悄向冷门处进军,往往会有意想不到的收获。

博弈智慧

一个拥有酒吧博弈智慧的人往往有其独特的深谋远虑,当其他人都争先恐后地涌向所谓的“热门行业”时,他却能反其道而行之,在冷门处获得成功。事实上,有些别人看不起的冷门行业,往往孕育着更多的商机。