三、结语
通过对老成都影视基地和横店影视基地在生存条件、品牌建设、资本运营管理、创新机制、影视产业链打造、企业文化及辐射效应等方面发展状况的梳理，可以发现，只有坚持实事求是，冷静分析自身条件，做好规划与整体运作，积极创造机会，把握市场规律，与时俱进，不断创新，才能最终在影视业这个朝阳产业中成为成功的掘金者，成为得心应手的文化产业的弄潮儿。
主要参考文献
范利祥：《“东方好莱坞”狂热蔓延国内影视城恶战在即》，《中国经营报》2002年11月4日
师琰、徐琳玲：《逾百亿资金沉淀巨亏拷问影视城生存模式》，《21世纪经济报道》2003年11月27日
彭志强：《苦撑十载老成都影视城拆！》，四川新闻网（http：//www.newssc.org）
彭志强：《川内影视基地为啥没成气候》，四川新闻网（http：//www.newssc.org）
龙刚、李永红：《川西古建筑群遍地开花民俗游是否昙花一现》，《华西都市报》2006年10月17日
蔡尚伟、王淑萍：《对成都文化产业发展的初步反思与构想》，中华传媒网—学术网（http：//academic.mediachina.net）
蔡尚伟：《对成都文化产业的补充构想》，人民网（http：//www.people.com.cn）
叶辉、杜冰：《横店民营文化：用文化产业让农民富起来———浙江省文化体制改革最亮点透视》，《光明日报》2007年6月18日，第2版
谢鸿光：《一个影视文化“庞然大物”的崛起》，《中国国情国力》2005年第11期
徐永安：《打造横店影视产业链的成功尝试》，《中国广播电视学刊》2005年第3期
李建丽：《略论企业文化的社会责任与建设和谐社会》，《生产力研究》2007年第16期
东阳旅游网：http：//www.fwdy.com/travel
横店影视城网站：http：//www.hengdianworld.com
横店影视产业试验区网站：http：//www.filmpark.cn/contact.asp
“长城向南延伸”———成都洛带金龙长城与南方凤凰长城的运作比较
陈敏
中国长城举世闻名，它在很大意义上已经成为和“中国龙”同等地位的中国的一种象征。历来都有“不到长城非好汉”的说法，到长城去看一看几乎是每一个国人都有的愿望。
根据历史文献记载，我国古代有20多个诸侯国家和封建王朝修筑过长城，现在我国新疆、山西、河北、北京、天津、吉林、湖南等省、市、自治区都有古长城、烽火台的遗迹。除了享誉中外的北京八达岭长城和这些古长城以外，现在中国大地上另外还有两条长城出现在人们的视野当中，那就是四川省成都市龙泉驿区的金龙长城和湖南省凤凰县的南方长城。虽然没有秦长城的雄伟壮观、久负盛名，这两条长城却也越来越受到人们的关注。
在资讯爆炸的现代社会，“酒香还怕巷子深”，再好的景点都离不开良好的宣传规划和运作经营。成都金龙长城的早期推广活动做得并不成功，在后来的发展中有了一定的改善，但是经营状况还是不甚理想，并没有为当地的经济发展起到很好的带动作用。湖南南方长城的营销推广却很成功。
两者都是以“长城”资源为主要旅游项目，但是却取得了很不相同的效果，其中的原因是很值得探寻的。本文仅在此对两者各自的资源状况、宣传手段等做个简单的比较，以期寻找出一些可供参考的信息。
一、成都洛带金龙长城与南方凤凰长城的经营状况
1.洛带金龙长城的经营状况
洛带金龙长城位于四川省成都市龙泉驿区，它原属龙泉驿区金龙镇，2004年底合并至龙泉驿区洛带镇。金龙长城是中国最大的仿真长城，伏卧九泉山，起于金龙湖景区大门，沿山脊而上至金龙寺，全长1680米，高4米、宽3米，共有五个烽火台。金龙长城属于原金龙镇政府重金打造的“金龙湖景区”的一部分，于1999年开始修建，2002年即建成。从成都出发，乘坐到洛带的直达旅游车，50分钟左右就到了洛带镇，从洛带镇30多分钟就可以到金龙长城，交通便利。洛带金龙长城是由政府修建的旅游项目工程，为的是带动当地经济开发。但是修建金龙长城之前没有请旅游业专家进行科学的全方位的规划设计，建成之后的金龙长城没有收到良好的经济效益。当时的政府相关人员也缺少媒体宣传意识，从着手修建到2002年竣工，此期间没有进行相关的大型主题宣传活动，也没有邀请相关媒体前来报道。在长城建好之后同样没有进行专业的大规模的宣传推广。金龙长城在很长一段时间都处于无人知晓的状况，很少有人前往参观，没有起到带动当地经济发展的作用。
虽然金龙长城早期的开发方案重点是张扬其“长城特色”，但是效果并不理想。人们通常认为它既没有八达岭长城的宏伟，也没有南方长城的秀美，甚至没有一点历史痕迹以及人文典故。它的“长城特色”未能深入人心。
在金龙长城被划归到洛带镇后，政府出台了新的开发方案，金龙长城的宣传力度有所加大，其知名度也得到了相应的提高。新的管理者将金龙长城定位为休闲健身场所，并以成都市为依托，与洛带古镇结合开发，主要吸引作为观光游客主力的成都游客的多次观光消费。金龙长城休闲健身的品牌在成都市民和高校的学生中有了一定的知名度，在节假日和周末都有越来越多的游客前去观光。
金龙长城的开发虽然较之以前有了一定的改善，但是整体上还存在很多问题。金龙长城想要得到进一步的发展，还要采取更为有效的发展战略。
2.南方长城的运营状况
南方长城又称“苗疆边墙”，位于湘、黔、渝交界的武陵山区，主要遗存位于距凤凰县城10余公里处的廖家桥镇，是明朝政府当时进行军事封锁和民族隔离的工具。南方长城始建于明嘉靖三十三年（公元1554年），竣工于明天启三年（公元1622年）。长城南起与铜仁交界的亭子关，北到吉首的喜鹊营，全长382里，是中国历史上工程浩大的古建筑之一。城墙高约3米，底宽2米，墙顶端宽1米，绕山跨水，大部分建在险峻的山脊上。由凤凰县西的亭子关—阿拉营—拉毫关—镇竿城—得胜营—竿子坪长官司—乾州元帅府―喜鹊营构成。
凤凰古镇由于拥有众多名人故居而久负盛名，但是由于政治经济条件以及思想观念的限制，早年的文化旅游产业发展得并不好。凤凰镇仅成为文人骚客“寻根”和美术系学生写生的对象，没有为当地人民带来良好的经济效益，反而成为当地政府年年“倒贴”的工程。
2000年凤凰县政府转变观念，重点发展旅游业。2001年，凤凰古镇被列为国家历史文化名城，当年凤凰县共接待中外游客37万人，比2000年翻了10番。有了明显的经济收益以后，凤凰县政府更加重视对当地旅游资源的开发。所以在发现南方长城这个旅游资源后，政府立即着手进行维修开发工作。第一次维修南方长城实际用时两个月，耗资700万元。凤凰县政府趁热打铁，再加修两公里，连接常年云缠雾绕的“梯子坎”古堡，使业已残垣断壁的“苗疆边墙”变成了凤凰腾飞的“翅膀”。
2001年“五一”黄金周，南方长城正式对外开放。到2001年10月13日，短短的5个月就接待游客近20万人，门票收入突破百万元大关。眼见南方长城的发展势头良好，管理部门迅速在2002年4月20日起推出了包括沈从文故居、熊希龄故居、南方长城等景点在内的凤凰八景一票通行制（门票为150元/人），开通了将南方长城与其他知名景点结合起来的旅游路线，并将其纳入凤凰古镇游这个大的景区范围。为了更迅速快捷地将南方长城的最新动态以及相关信息广泛传播，凤凰古镇的官方网站还开辟了专门的版面来介绍南方长城的相关消息。
2002年凤凰旅游门票收入1850万，2003年凤凰古城旅游公司接手凤凰旅游，2006年凤凰古城门票收入近3000万元，其中南方古长城门票收入达到800万。南方长城已经成为湖南省重要的旅游景点，每年为湖南省的经济发展做出了重大的贡献。
二、两者的运营策略比较
现代社会已经进入体验经济、娱乐经济和休闲经济时代。旅游作为重要的休闲方式，已成为人类精神生活当中的重要需求之一。随着生产力的发展，经济越发达，社会越进步，旅游消费越旺盛。在现代社会，一个地区的旅游业的发展对当地的经济发展有着至关重要的作用。金龙长城和南方长城都寄托着当地人民的厚望，希望它们的开发为当地的经济发展带来新的契机。但是如果没有进行科学有效的规划开发和运营，即使再丰厚的资源也不能为当地的百姓带来真正的好处。这里我们就两者的运营开发策略进行一个简单的比较，找出二者的成功和失败之处，为我们以后的旅游开发提供经验和借鉴。
1.二者可资利用的旅游资源分析
（1）金龙长城和南方长城的资源开发优势
一个旅游景点的发展需要有一个有着良好经济基础以及消费能力的地方作为依托。金龙长城位于成都近郊，靠近著名古镇洛带镇。成都市是中国第四大城市，城市人口有1000多万，有着巨大的消费能力。成都私家车拥有量全国第三，仅次于北京和广州。西部大开发后成都的经济条件以及人们的消费观念有了极大的改变，人们对生活质量的要求提高了。成都地处平原，交通方便，人们大都有着周末出游的生活习惯。
并且由于平原地区缺少山脉景观，爬山登高对于大多数成都人来说是比较新鲜和有吸引力的事情，很容易成为其周末出游的首选。2005年成都与重庆之间的城际列车开通，从重庆到成都只要4个小时。重庆人到成都旅游消费也更加方便。金龙长城有了一个非常巨大的客源地。
金龙长城于2002年竣工，各项基础设施牢固，长城景观完整，在较长一段时间内不需要投入大量人力、金钱以及时间来对其进行修缮改造。金龙长城全长1.6公里，坡道起伏很好，随山就势，有急有缓，这样的路程对大多数人尤其是重视身体健康的中老年人来说恰到好处，既起到了锻炼身体的作用，又不至于太累，不会影响第二天的工作状态。
金龙长城顶上是一个有着千年历史的金龙寺。寺庙建筑本身增加了长城的观赏性，同时也丰富了长城的附属旅游项目。人们可以在庙中烧香许愿，或者吃吃斋饭，休息一下。金龙长城游客数量增加后，金龙寺也进行了扩大规模的重建，有望发展成为金龙长城上的一个重要的景点。金龙长城脚下有一个金龙湖，湖旁边有一座情人索桥。虽然湖不大，桥也很短，但是如果好好规划，开发出一些附属的游乐项目（比如划船），也可以丰富人们的游玩项目。
金龙长城周围风光秀丽，其田园气息对城市居民有着不小的吸引力。在金龙长城旁边还开发了一条樱花沟，春季风光十分美丽。随着季节的变化，周围的树林风光也在变化，加之清新的郊区空气和田园风光以及附近各种各样的农家乐活动，都丰富了金龙长城旅游资源。金龙长城所在的龙泉驿区是水果产区，政府主力推广其春季赏花、夏秋品果的农家乐活动（当初修建金龙长城也就是为了增加游乐项目，带动当地农家乐发展）。每年春季果树开花的时节，漫山遍野的锦绣春色十分诱人，吸引着众多的市民前去踏春赏花。而春游赏花又岂能不登高远眺，并且金龙长城就在附近，所以很多被“踏春”吸引而来的游客也都成为金龙长城的游客。