12.1 网盟推广广告尺寸一览
站长在进行广告尺寸优化之前，应该对网盟广告大小有一个比较清晰的了解，这样才能在优化广告的时候第一时间寻找到最合适的广告尺寸。
提示
之所以说联盟成员要尽量了解联盟的广告尺寸，原因在于联盟的合作规范并不允许发布商对广告的尺寸进行自定义，所以站长无法做到想放多大就放多大的广告，只能通过加深官方尺寸的熟悉度来提高效率。
12.1.1 主题描述广告尺寸
主题描述就是最常见的广告类型，百度联盟因此也提供了最为灵活的广告尺寸和最丰富的选择余地：联盟成员可以创建21种不同大小的主题描述广告。下面按照“横”、“竖”、“方”的分类方式简单介绍一下主题描述的相关广告尺寸。
1.横向广告尺寸
横向的主题描述广告由大到小分为页首横幅、横幅两种，每种又包含有不同的尺寸。
百度联盟的页首横幅有4种不同的尺寸，最常见的页首横幅大小是宽728像素、高90像素，通常也被称为是banner广告的横条广告。
除了最常见的banner广告以外，百度联盟还有760×90像素、960×60像素、960×90像素这3种更大尺寸的横幅广告。
从广告效果上看，页首横幅因为很宽，所以放置在页面中比较显眼的位置，很容易获得浏览者的关注，进而也能产生比较好的广告收益。
同页首横幅相对应的就是普通的横幅广告了，百度联盟的横幅广告也有4种，最常见的是468×60像素的横幅广告。
除了这种尺寸的横幅广告以外，其他3种尺寸的横幅广告通常情况下并不常见也不常用，它们分别是234×60像素、460×60像素、640×60像素。
从广告效果上说，横幅广告因为尺寸比较小，通常适合放置在一些边角的区域，广告效果相对于页首横幅来说不够好。
2.竖向广告尺寸
竖向广告尺寸实际上可以看成横向的广告竖向排列，通常分为竖幅、摩天大楼、宽幅摩天大楼3种。
竖向的广告类型中，竖幅是最小的广告尺寸，宽是120像素，高是240像素。
竖幅广告用到的地方不多，但是竖向的其他两种广告尺寸就经常被用到，那就是摩天大楼和宽幅摩天大楼。
摩天大楼是很形象的一种说法，它是宽120像素、高600像素的广告，看上去确实像一个高楼。
宽幅摩天大楼和摩天大楼类似，不过更宽一些：宽是160像素，高和摩天大楼是一样的，也是600像素。
从广告效果上说，竖向的广告除了120×240像素的竖幅以外，因为尺寸都比较大，排列方式也比较独特，所以广告效果通常都会比较好。
3.矩形广告尺寸
矩形广告是最常见的百度联盟主题描述广告尺寸，也是目前应用最多的一种广告尺寸，它分为按钮、小矩形、正方形、大矩形、长方形等几种不同的尺寸。
按钮是最小的主题描述广告，它是一个125像素见方的正方形。
小矩形是略大于按钮的一种广告尺寸，它的宽是180像素，高是150像素。
正方形广告包括两种，分别是200×200像素和250×250像素尺寸。小正方形是200×200像素尺寸的广告。
小正方形比按钮略大，但是小于大正方形。大正方形就是250像素见方的主题描述广告。
提示
一些联盟成员可能会被错误的文章所误导，认为250×250像素是主题描述广告尺寸中最大的尺寸，实际上不是。250×250像素是主题描述广告尺寸中最大的正方形尺寸，但是它并不是面积最大的广告尺寸。
矩形广告在目前看来，是广告效果最好的一种广告尺寸，除了小矩形以外，它分为中等矩形和大矩形两种。
中等矩形是热门的广告尺寸，宽是300像素，高是250像素。
百度的主题描述广告中，336×280像素的大矩形是最受欢迎的广告尺寸，不管是站长还是广告商都非常喜欢这种尺寸，这也是广告收益较高的黄金尺寸之一。
比336×280像素广告更大的矩形广告是360×300像素，这也是目前主题描述广告中面积最大的一种广告。
从广告效果上来看，上述几种矩形广告的效果都不错，是最常用的几种经典广告尺寸。
除了矩形广告，百度还推出了3种长方形的广告，它们分别是468×160像素、500×200像素、580×90像素。
从广告效果来看，长方形广告的效果较为普通，既不是最差的也不是最好的。
联盟成员了解了各种主题描述的广告尺寸以后，就可以根据不同的尺寸在网站上规划广告位，为后面的广告尺寸优化提供基础信息了。
12.1.2 主题悬浮广告尺寸
除了主题描述，百度还有一种独特的广告形式，也就是悬浮广告。悬浮广告的优点在于很容易吸引来访者的眼球，缺点在于有时候会导致来访者的反感。
1.120×120像素悬浮广告
120×120像素的悬浮广告是最小的悬浮广告，通常位于页面的底部，在左右两侧都有显示。
2.120×270像素悬浮广告
120×270像素的悬浮广告同样位于页面两侧，但是它和120×120像素的悬浮广告在页面底部不同，通常120×270像素的悬浮广告位于页面的中部。
在百度联盟的悬浮广告中，默认情况下左右两侧都有的悬浮广告就只有120×120像素和120×270像素两种。从广告效果上说，通常120×270像素的广告效果更好。
提示
通过自定义设置，联盟成员可以选择上面两种悬浮广告是否只展示一栏，也就是只出现在左侧或者右侧。
3.250×200像素悬浮广告
250×200像素的悬浮广告位于页面的底部，右侧区域。
4.300×250像素悬浮广告
同250×200像素的悬浮广告类似，300×250像素的悬浮广告同样位于页面的右侧底部，只不过面积更大。
从广告效果来看，出现在页面右侧底部的悬浮广告效果要略好于出现在页面左右两侧的悬浮广告。
12.1.3 主题链接广告尺寸
主题链接是以链接的方式出现的广告，这种网盟推广主要用于“填充”一些不是很重要、但是又没有什么内容可放的区域。广告的计费形式与收益都和普通的网盟推广有所区别。
主题链接可以大致分为横向和竖向两种。
横向主题链接：横向的主题链接分为468×15像素和728×15像素两种，主要用于横向区域中的内容填充。
竖向主题链接：竖向主题链接有120×90像素、160×90像素、180×90像素和200×90像素几种，主要用于填充一些小块的区域。
从广告效果上看，主题链接的广告收益普遍较低，不管什么尺寸的主题链接都不应该作为网站广告盈利的主流选择，只能作为辅助存在，比如填充一些空白区域等。
12.2 广告尺寸选择原则
知道了各种广告尺寸之后，要想进行广告尺寸优化，需要了解一些广告尺寸优化的基本原则，用来指导后续的具体广告尺寸优化选择。
如果用一句话来概括广告尺寸的选择原则，应该是：在适合网页布局的前提下，广告尺寸越大越好。
12.2.1 宽的比窄的好、大的比小的好
从广告展现效果上说，广告的尺寸是关系到广告效果的很重要的一个方面，在同等条件下，尺寸更大的广告可以包含更多的内容，也可以包含更多的广告元素、更丰富的广告展现方式，自然就会获得更好的广告效果。
在具体的广告尺寸优化过程中，如果单从广告尺寸方面进行考虑，广告优化应该按照“宽的比窄的好、大的比小的好”的方式来进行，也就是尽量选择那些广告展现面积更大的广告。
除了大尺寸的广告展现效果更好以外，另一方面，广告主在制作广告素材的时候，通常都会选择较大的广告尺寸。特别是一些知名的广告商，他们为了更好地突出品牌的价值，往往都会选择大尺寸来制作广告素材。
如果联盟成员选择的广告尺寸过小，则可能出现自己的网站无法展现一些知名广告商广告的情况。
12.2.2 合适的、融洽的才是最好的
单纯地使用更大的广告尺寸来促进广告效果和收益的提升并不是最好的方法。在广告尺寸优化中，和采用大尺寸广告同样重要的，是采用适合网页布局的、能将广告和网页内容进行融合的广告尺寸。
当前的网民对访问网站的色调、美工等都有比较苛刻的要求，特别是年轻网民，他们更喜欢艳丽的色彩、有创意的网页风格、干净整洁的网页元素分布。如果联盟成员在部署广告的时候，单纯地考虑放置更大尺寸的广告，但是破坏了原有的网页元素布局协调性，则很有可能导致来访者的反感，不但不会促进广告收益的提升，还可能导致网站质量的下降。
在广告尺寸的优化当中，合理的优化方法应该是选择那些不会大面积破坏以往网页布局的广告尺寸，将广告和网页内容进行适当的融合，既能让来访者快速找到自己需要的信息，也能让广告以较为显眼的方式得到展现。
12.3 联盟推荐广告尺寸
从大量的数据汇总分析之后，百度联盟推荐了一些效果比较好的广告尺寸，在投放位置合理、网页布局融洽的前提下，采用这些推荐的广告尺寸可以获得更好的广告效果和收益。
12.3.1 摩天大楼和宽幅摩天大楼
竖向的摩天大楼和宽幅摩天大楼从尺寸上来说，都是比较好的广告尺寸，它们的大小分别是120×600像素和160×600像素。
从网页布局来看，通常情况下，摩天大楼和宽幅摩天大楼适合放置在网页的左右两侧，围绕核心内容存在，不适合放置在网页中间。
12.3.2 矩形和大矩形
300×250像素和336×280像素的矩形广告是目前最受热捧的广告尺寸，这两个广告尺寸也是当前网络中最多联盟成员采用的广告尺寸，同样也是最多广告商制作自己广告的标准模板尺寸。
从网页布局来看，矩形和大矩形适合放置在正文区域，不管是标题下方、正文开始、正文结束或者正文中间都是非常好的位置。
12.3.3 页首横幅
在横向的广告尺寸中，百度联盟推荐采用3种尺寸，它们分别是728×90像素、760×90像素及960×90像素。
页首横幅类型的广告因为比较长，所以通常情况下会被放置在网站的首页、文章列表页等地方。一方面这些地方更适合放置长条形的广告，另一方面是因为横向的广告从左到右的阅读顺序也符合此类页面的内容布局。
12.3.4 双边悬浮和右下角悬浮窗
在百度联盟推荐的广告尺寸中，还推荐了两种尺寸的悬浮广告，即大尺寸的双边悬浮和大尺寸的右下悬浮广告。
双边悬浮类的广告中，120×270像素尺寸的广告表现形式是存在于页面两侧，跟随页面的滚动一起滚动。这个尺寸的广告不管是表现形式还是广告尺寸的绝对大小都很好，适合放置在绝大多数网页中。
右下的悬浮广告中，300×250像素尺寸的广告尺寸最大，同时因为又是悬浮呈现的，所以广告效果很不错。
提示
需要注意的是，悬浮广告是个双刃剑，在页面中适当放置悬浮广告对网站收益会有提升。但是如果同一页面中放置了数个悬浮元素，则很容易导致访问者的反感，站长需要根据实际情况仔细辨别。
12.4 黄金广告位上的广告位置和广告尺寸
搭配方案
单纯地说哪些广告尺寸好并没有实际的意义，要让广告获得更好的展现量和点击，需要结合广告位置和广告尺寸，搭配出最适合的方案。只有在最佳的广告位置上出现最适合的广告尺寸，才能获得最大化的广告收益。
12.4.1 标题下方与大矩形的搭配
前文提到，最佳的广告位置中，内容页标题下方无疑是黄金广告位置之一，在这个位置放置广告，需要尽量放置尺寸更大的广告，同时兼顾广告和页面元素之间的融合效果。
一般在网页页面标题下方放置的广告，最好的尺寸是300×250像素或者336×280像素尺寸的大矩形。
在标题下方放置矩形广告的效果要远高于采用其他形状或者尺寸的广告效果。从数据汇总来看，标题下方的大矩形广告点击率和广告收益是同样位置的其他尺寸广告收益的3～5倍。
在标题下方放置广告还有一个很关键的细节需要注意，那就是广告放置需要“留白”，也就是在这个区域中只存在一个广告框，并没有占满整个标题下方，这样才能保证效果。如果因为广告位置比较好，并且又同时想要放置更多的大尺寸广告，进而在标题下方放置了两个或者更多并排的广告，将此区域占满之后，广告效果会大打折扣。
从部分站长朋友统计的数据看，标题下方如果放置两个并列的大矩形广告框，虽然放置的广告数量多了，貌似可供来访者阅读和点击的机会多了，但是实际上获得的收益会比在标题下方只放置一个广告框要少一半甚至更多。
从广告位置和广告尺寸上考虑，标题下方的黄金广告位建议只放置一个大矩形的广告，尺寸可以在300×250像素和360×280像素之间进行选择。
12.4.2 正文内容区域与大矩形、页首横幅的搭配
除了标题下方以外，正文区域也是广告放置的黄金区域。在正文区域中，放置广告的尺寸会直接影响到广告收益，并且广告尺寸对广告收益的影响还非常大。
一般在广告优化的时候，会将正文区域分为正文开头、正文中间和正文结尾3个部分，其中前两者都是非常不错的广告位置，再配合适当的广告尺寸就可以获得较好的广告收益。
1.正文开始区域的广告尺寸搭配
正文开始区域有很多方式放置广告，最常见的有画中画和留白两种。
画中画其实是一种利用数字技术在同一屏幕上显示两套节目、两种信息的方法。在电视技术中，画中画就是在正常观看的主画面上同时插入一个或多个经过压缩的子画面，以便在欣赏主画面的同时监视其他频道。
广告优化中的画中画就是在原本应该是正文文字的区域中，“嵌入”一个广告窗口，效果就类似于电视机屏幕上同时播放两个频道一样。
画中画是一种很优秀的广告布局方式，它的特点是将广告和内容融合在一起，让来访者觉得很自然，不会认为广告很“硬”，也更愿意在有意无意中阅读广告的内容，进而促进广告的点击。
和画中画不一样的方式就是留白，画中画是在正文中嵌入广告，而留白是用广告将正文“隔开”，或者明确独立出来。
从广告效果上看，这两种广告的效果都很不错，彼此之间也难分伯仲，站长可以根据自己的网页布局情况灵活选择。下面几个注意事项提供给站长判断是应该选择画中画还是留白，权做参考：
如果页面标题下方已经放置了留白方式的大矩形广告，则页面正文开始区域应该选择放置画中画效果的大矩形广告，尺寸上选择336×280像素或者300×250像素都可以。一般不建议以留白的方式放置其他尺寸的广告，因为在标题下方已经有一个广告之后，正文开始区域再放置一个留白的广告就会将页面长度延长很多，用户需要滚动屏幕才可以看到本页的实际内容，这样对用户体验并不友好。
正文开始区域因为页面宽度的问题，不管是采用留白还是画中画方式进行广告部署，通常都不适合放置横条型广告、竖向广告，只适合放置大矩形广告。如果在正文开始区域放置页首横幅或者摩天大楼都显得非常怪异，不符合浏览者的浏览习惯。
正文开始区域的大矩形广告部署，如果采用画中画的方式进行，广告放置在左侧和右侧的区别不大，但是因为通常情况下阅读文字都是从左侧开始到右侧，而且页面右侧往往还会出现其他网页布局，所以一般放在左侧。如果站长的网站采用的是左侧导航、页面正文内容在右侧的布局的话，可以考虑在正文区域的右侧放置画中画方式的广告。
联盟成员在对广告尺寸进行优化的时候，可以综合考虑上面几点。如果要仔细辨别上述几种画中画或者留白的广告效果的细微差异，可以采用百度广告管家来进行广告位置切换，随机让来访者看到放置在左侧、右侧的画中画广告，或者看到留白方式的广告，最后再统计它们的具体广告效果差异。
2.正文中间区域的广告尺寸搭配
在正文中间区域，留白和画中画的广告布局方式同样可以灵活选择，从广告效果上看区别不大，并且正文中间区域的广告尺寸选择也更为灵活。
在正文开始区域，通常不推荐采用横向的广告，比如页首横幅，建议只采用大矩形的广告尺寸。而在正文中间区域，不管是画中画还是留白，在尺寸选择上都更为灵活一些：即使选择横向的页首横幅放置在正文中间，广告的效果和大矩形尺寸的广告效果也不会有太大的区别，广告收益同样优秀。
最常见的正文中间区域的广告尺寸依然是336×280像素和300×250像素的大矩形，这种广告尺寸在留白或者画中画中都有非凡的收益。
如果站长觉得自己的网页布局更适合在正文中间区域放置728×90像素、760×90像素、960×90像素大小的页首横幅，只要不“撑破”正文宽度，同样可以灵活放置，广告收益和大矩形广告的差别不大。
12.4.3 横向列表与页首横幅的搭配
在网站首页或者是栏目、文章列表页中，因为内容很多，并且通常都是采用横向的文章列表方式进行网页布局，所以通常不建议在这些页面中放置矩形的广告，页首横幅这种横向的广告就有了用武之地。
在文章列表页面中，通常网页元素中最重要的就是文章的标题、缩略图或者是文章简介信息，这些信息一般会以横向的方式进行排列，在这种页面中放置728×90像素、760×90像素、960×90像素大小的页首横幅是非常不错的选择，只要放置的位置得当，处于来访者浏览、点击的热区，广告收益就能获得极大的提升。
除了横向的文章列表，还有一种常见的网页布局方式就是“方块状”的文章标题列表，这种形式的网页元素多见于各种频道页、网站首页等地方。在方块状的文章标题列表中，如果放置矩形广告会破坏原有的页面布局，同时由于矩形广告都比较高，在原本页面长度就比较长的首页、栏目页、频道页中再人为地拉长页面就不是一个好的选择。在首页或者频道页的文章列表区域周围，根据网页元素宽度，推荐放置合适的页首横幅广告，比如728×90像素尺寸的页首横幅。
12.4.4 竖向列表与摩天大楼的搭配
现在的网页布局很多都采用竖向的两栏或者三栏的格式，不管是在首页、列表页还是内容页，都用竖向的区域来进行网页布局的划分。在这样的网页布局中，摩天大楼这种特殊尺寸的广告就有很好的作用。
以最常见的内容页为例，核心内容区域的右侧（或者左侧）通常是当前栏目的栏目列表，或者是当前文章的相关热门文章推荐。
在这样的竖向列表区域，120×600像素或者160×600像素尺寸的摩天大楼是放置的最佳尺寸，放置在这个区域的广告通常都能获得非常好的展现和点击。
根据实际的网页宽度，联盟成员可以选择放置120×600像素或者是160×600像素不同尺寸的广告。需要注意的是，因为核心内容左右两侧的宽度通常不大，所以留白与否并不是特别重要，在左右两侧留白是因为尺寸和空间限制的问题，可以忽略不计。有些时候，很多联盟成员可能习惯了矩形或者正方形的广告尺寸，他们不喜欢或者说不习惯采用摩天大楼的广告尺寸来布置网页。针对这样的情况，首先推荐站长尝试一下放置摩天大楼广告，这种看起来有一些“另类”的广告尺寸从效果上说是非常不错的；如果不愿意尝试，联盟成员可以在竖向的列表区域放置矩形广告，这样部署广告的效果还是不错的，不过相对于摩天大楼来说可能稍差。
12.4.5 双边悬浮和右下悬浮的取舍
百度联盟一直比较推崇自己的悬浮广告，它认为悬浮广告因为会随着用户拖动网页而移动，所以是“永远的首屏”。从实际的广告效果来看，不管是百度联盟的官方数据汇总，还是站长们自己的实际测试结果，都显示出悬浮广告有不错的广告效果。综合考虑悬浮广告的位置和尺寸，双边悬浮和右下悬浮中大尺寸的广告都会有很好的广告收益。
双边悬浮分为120×270像素大尺寸和120×120像素小尺寸两种，其中120×120像素的小按钮会停留在页面的底部位置，不管用户怎么拖动页面，它都在底部；120×270像素不但尺寸更大，而且会停留在页面的中间位置，所以展现效果更佳。
和双边悬浮一样，右下悬浮的广告也是大尺寸的效果更好，也就是300×250像素尺寸的比250×250像素尺寸的右下悬浮广告更容易获得浏览和点击。
在实际的广告尺寸优化中，百度联盟的右下悬浮和双边悬浮是不能同时存在的，需要合理地进行取舍。
通常情况下，“数据流”的做法是采用百度管家等程序，分别监控右下悬浮和双边悬浮的具体效果，在足够长的时间段内将数据汇总（比如一个月、一个季度等），最后得出究竟哪种广告尺寸的效果更好的数据结果。
“数据流”分析比较科学，但是比较复杂和烦琐，不同的网站、不同的主题得出的结论还很不一样，所以对那些细致而有技术能力的站长来说，可以采用数据流的分析方法。
和“数据流”不同的是“感觉流”，更多的站长会依靠自己的感觉，从网页布局或者说美工的角度来选择双边悬浮或者右下悬浮。一般情况下，对于页面宽度比较窄的网页来说，更适合双边悬浮，而页面比较宽、比较长的网页，更适合右下悬浮。
提示
不管是数据流还是感觉流，不同的网站放置不同的悬浮广告肯定会有不同的效果，具体细节还需要站长自己拿捏。
总的来说，广告尺寸优化的基本原则就是越大越好、越适合越好，并且广告尺寸的优化很多时候和广告位置优化无法分开，在合适的位置放置合适大小的广告才是最佳的提升广告收益的方法。