吉威特是一位完全靠自己的力量经营的代表,这多少有点保守。
譬如,他为什么要经营金融公司?其主要目的是要使自己所有的子公司的资金周转及业务往来,由自己的公司来经办,不肯让其他行业去“赚”这笔钱。这样经营的结果,一方面可以保证自己公司金融上的自主性,不受制于他人;另一方面又可以趁此经营金融公司,在金融业插上一脚,的确一举两得,处处得利。
再以他创办保险公司为例,凡是属于吉威特辖下的从业人员,其健康保险、寿命保险以及各子公司的业务保险等,无不归自己的保险公司承办。如此一来,不仅“肥水不流外人田”,对外营业方面亦可捞上一笔,的的确确是合算之举。吉威特建筑公司所使用的土木机械,同样是向属下的利斯公司租赁,并支付使用费及租金。
总之,依据吉威特的经营哲学,任何钱都要自己赚,同时使公司的业务蒸蒸日上,他那家建筑公司可获得更大的利润。一般说来,承建一项工程,合同额的利润率平均是20%,但吉威特却有办法确保30%的利润。
而且,吉威特对于工程费的投标,总是比其他公司低,这也早有定论。譬如,他向美国原子能委员会所承包的俄亥俄州浓缩燃料工厂的建设工程,合同额是7.98亿美元。然而,吉威特不仅使完工日期比合同规定的缩短半年以上,还使工程费用比合同金额低2.6亿美元。
在“即使是1美元也要赚”的经营哲学下,吉威特仍然没忘掉顾客的利益,处处以顾客为重。在这种情况下,应该赚的钱还是赚了,难怪现在美国的土木建筑业界认为吉威特的经营规则,真正是对他们的重大威胁。
“即使是1美元也要赚”也可以说是犹太人的另一个生意经:“生意从不嫌小,收费从不嫌高。”
用钱赚钱而不是存钱
什么是钱?很多人以为放在自己的口袋里或存在银行的钞票就叫钱。犹太人绝不这样认为,在他们看来,世界上最不懂钱的人就是只知“省钱”不知“生钱”的人,这种人是金钱的牺牲品,根本不懂得真正的爱钱之道。
什么叫真正的爱钱之道呢?那就是宁可让钱生钱,不要人省钱,这就是犹太人非常推崇的“立足于赚而不是攒”的挣钱术。犹太商人有白手起家的传统,现在世界上许多犹太大亨发迹也不过两三代人,但犹太商人没有靠攒小钱积累的传统。犹太人不仅爱钱,对于如何得到钱也有独到的见解。立足于赚钱而不是攒钱,是犹太商人独有的经营哲学。
这里有一则笑话可资证明:卡恩站在百货公司的前面,目不暇接地看着形形色色的商品。他身旁有一个穿戴得很体面的绅士,站在那里抽着雪茄。卡恩恭敬地对绅士说:“您的雪茄很香,好像不便宜吧?”
“两美元一支。”
“好家伙……您一天抽多少呀?”
“10支。”
“天哪!您抽多久了?”
“多年前就抽上了。”
“什么,您仔细算算,要是不抽烟的话,那些钱就足够买这幢百货公司了。”
“那么说,您也抽烟了?”
“我才不抽呢。”
“那么,您买下这幢百货公司了吗?”
“没有啊。”
“告诉您,这一幢百货公司就是我的!”
谁也不能说卡恩不智慧,因为第一,他账算得很快,一下子就计算出每支2美元每天10支,40年的雪茄烟钱可以买一幢百货公司;第二,他很懂勤俭持家由小发大的道理,并身体力行,从来没有抽过一支2美元的雪茄。
然而,谁也不能说卡恩有“活智慧”,因为他雪茄没抽上而百货公司也没攒下,不得不对绅士表示恭敬。卡恩的智慧是死智慧,绅士的智慧才是活智慧:钱是靠钱生出来的,不是靠克扣自己攒下来的!
犹太商人的投资大多集中于金融业等回收较快的项目上,他们崇尚的是“钱生钱”而不是“人省钱”。
有这么一则犹太笑话很有趣:一位银行家的儿子取得博士学位后,改信了基督教。这件事深深刺伤了银行家的心,尽管两个小孙子经常来看他,但他仍是闷闷不乐。一天,银行家看见两个小孙子在剪纸玩,便问他们在玩什么游戏。
“我们在玩银行家的钱!”孩子们不假思索地回答。老头儿一听,非常高兴:“小孙子的身上仍然是我的血统!”
从犹太商人集中于金融行业和投资回收较快的行业来看,他们本来就把注意力集中在“钱生钱”而不是“人省钱”上面。靠辛辛苦苦攒小钱的人是不可能有犹太商人身上常见的那种冒险气质的。
在业务方面,犹太商人精打细算到了无以复加的地步,成本能省一分就省一分,价格能高一点就高一点,利润一定要算税后利润,以免白为税务署做贡献。但在生活上,类似于每天吸2美元一支的雪茄10支,并不是什么罕见的现象。
像英国犹太银行家莫里茨·赫希男爵那样,在庄园里招待上流社会人物,在历时2周的款待中,其他不说,光是狩猎游戏中宾主射杀的猎物就达1.1万头,这毕竟是不多见的。但即使节俭到冬天不生火炉的上海犹太商人哈同,也舍得以70万两银元修造了上海滩最大的私人花园爱俪园,并经常在花园中举行“豪门宴”。犹太商人的这种总体上的生活方式,令同为当今世界着名商人的日本人叹为观止。其他不说,光犹太商人不管工作如何忙,对一日三餐从不马虎,总留出时间,还要吃得像模像样,而且进餐时忌讳谈工作,就让日本商人感慨万分,并对自己的人生格言“早睡早起,快吃快拉,得利三分”大觉羞愧,“仅仅为得三文钱,就必须快吃快拉,这是何等贫穷的表现”。
早期好莱坞巨头之一、同样白手起家的刘易斯·塞尔兹尼克告诫其子大卫(电影《飘》的制片人),说:“过奢侈的生活!大手大脚地花钱!始终记住不要按你的收入过日子,这样能使一个人获得自信!”这已经成为好莱坞的经营原则。
对于一个商人来说,还有什么比自信自己能赚钱而不是攒钱更为重要的呢?犹太人的这种挣钱观能使那些敢于追求财富的人发挥所有的能力和才智,成为一个真正成功的大商人。
坚守量入为出的投资准则
对于投资之道,厚黑经商学认为,对资金必须要有爱惜之情,投资才会有所赢利,你越尊重你的资金,你的资金越会为你带来更多的财富。量入为出是企业的投资者所奉行的投资准则。
富商亚凯德说:“犹太人普遍遵守的发财原则,那就是不要让自己的支出超过自己的收入,如果支出超过收入便是不正常的现象,更谈不上发财致富了。”
有一次,亚凯德对一位自称节俭的卖蛋人说:“假使你每天早上收进十个蛋放到蛋篮里,每天晚上你从蛋篮里取出九个蛋,其结果是如何呢?”
卖蛋人回答:“时间久了,蛋篮就要满了!”
“这是什么道理?”亚凯德故意问道。
“因为我每天放进的蛋数比取出的蛋数多一个呀!”卖蛋人回答。
“哦!”亚凯德继续说,“现在我向你介绍发财的第一个秘诀,你们要照我告诉蛋商的发财秘诀去做,因为你把十块钱收进钱包里,但你只取出九块钱作为费用,这表示你的钱包已经开始膨胀,当你觉得手中钱包重量增加时,你的心中一定有满足感。”
“不要以为我说得太简单而嘲笑我,发财秘诀往往都是很简单。
开始,我的钱包也是空的,无法满足我的发财欲望,不过,当我开始放进十块钱只取出九块钱花的时候,我的空钱包便开始膨胀。我想,各位如果如法炮制,各位的空钱包自然也会膨胀了。”
成功商人的用钱原则就是这样,只把钱用在该用的地方,他们认为不该用的地方,是一块钱也不会花出去的。崇尚节俭、爱惜钱财是世界富豪们成功的一个诀窍。
美国连锁商店大王克里奇,他的商店遍及美国50个州和世界许多地方,他的资产数以亿计,但他的午餐从来都是1美元左右。
无论你拥有什么,消费的时候都不能倾其所有。贫穷是人类幸福的一大敌人。它毫无疑问地破坏自由,并且它使一些美德难以实现,使另一些美德成为空谈。节俭不仅是太平安逸的基础,而且是一切善行的基础。一个本身都需要帮助的人是绝不可能帮助别人的。我们必须先自足然后才能出让。
量入为出要求我们在安排自己的生活水准时,必须低于自己的收入水平,而不能高于这一水平。而要做到这一点,必须根据收支平衡的原则,拟订并忠实地执行一个生活的计划。量入为出其实是一种自我经营,不懂得自我经营,就随时都有陷入债务陷阱的可能。
正视自己的日常事务,并且在钱财方面量入为出,斟酌考虑,这是每一个人义不容辞的职责:这种对收入和支出的简单的算术运算有着极大的价值。
每个人都应该量入为出,按照自己的收入过日子。要做到这一点,最重要的是诚实。因为,如果一个人不是诚实地按照他自己的收入过日子,那么他必定是虚伪地按照其他人的收入过日子。如果一个人对自己的消费缺乏长远考虑,并且只顾自己的享乐,丝毫不为别人的利益着想,那么,等到他发现钱的真正用途时,已经太迟了。这些挥霍浪费的人虽然天性大方,但是最后还是被迫去做一些肮脏丑恶的事情。他们贪图一时的安逸享乐,花天酒地、挥霍无度,不得不提前去支取存款,提前领取工资,拆东墙补西墙,寅吃卯粮,结果必然是债台高筑不得翻身,严重影响自己的行动自由和人格独立。
成功商人的用钱观念可归结为:“努力挣钱是开源的行动,设法省钱是节流的反映。”看来,犹太人经商致富的秘诀不单是会做生意,还与他们善于节俭、不乱挥霍钱财有关。
是的,巨大的财富需要努力才能追求得到,同时也需要杜绝漏洞才能积聚,正如古人所说的“泰山不让土壤,故能成其高;河海不择细流,故能就其深”,世界上有许多人在成为屈指可数的大富豪后,仍坚持节俭,保持着那种爱惜金钱的精神。这是他们量入为出的用钱精神的真正体现。