1.知识目标
深入理解市场调研的定义及三项功能。
理解企业营销信息系统的概念及构成。
深入理解四类市场调研的特点和差异。
了解市场调研的主要应用领域及典型的成功案例。
了解市场调研行业的构成状况。
了解市场调研所面临的道德挑战。
2.技能目标
分析和说明市场调研与企业管理决策之间的关系。
分析和说明企业营销信息系统与市场调研之间的关系。
分析和识别解决某一具体问题所需要开展的市场调研类型。
结合具体行业，说明市场调研方法的应用。
分析和识别市场调研中的伦理道德问题。
3.能力目标
针对具体企业提出企业营销信息系统的设计方案。
分析和提出企业在实际决策中需要开展的市场调研类型。