——苹果公司20世纪80年代刊登在美国报纸上的一则著名广告
背景分析
20世纪80年代的这则苹果公司广告，在分析人士看来，带有强烈的自鸣得意的意味，毕竟当时的苹果公司只是一家规模不到IBM 1/10的公司。事实上，IBM个人计算机的推出对苹果公司来说是一个利好，它让这个市场更加主流化。IBM也为苹果公司这个唯一真正的竞争对手带来了大量的宣传。
对苹果公司的知名度而言，1981年是个关键的时刻，这一年年初的时候知道苹果电脑的美国人才不到10%，而到年底时这个数字却上升到了80%。最关键的是，苹果公司不但巧妙地利用了IBM大品牌的“势”，同时还强调了自己的个性。一家是加州的自由派公司，另一家是东海岸的保守专业公司，这种对比只会对苹果公司有利，苹果公司还故意强化了这种对比。
行动指南
对于新创品牌而言，找到一个好的竞争对手或者对立面至关重要，它可以强化品牌定位，明确品牌个性。
12月12日 1984
今天，我们来庆祝信息“删除”命令辉煌的周年纪念。我们创造了历史上第一个纯意识形态花园，在这里，每个工人都可以在矛盾和混乱的真理害虫中安全地开花，我们统一的思想要比地球上的任何舰队或军队都要强大，我们是一个民族，拥有同一个愿望、同一个决心、同一个目标，我们的敌人应自判死刑，而我们将把他们葬于自己的混乱之中，我们定将胜利。
1月24日，苹果公司将推出麦金塔电脑，你将会发现为何1984并不像那个1984。
——苹果公司1984年刊登的著名广告“1984”
背景分析
在第十届全美职业橄榄球联赛的第三场比赛中，苹果公司那支震撼人心的“1984”广告播出了。苹果公司的确是豁出去了，类似这种方式很少会有公司明目张胆地去做。那一年全美职业橄榄球联赛的收视率大概是46.4%，也就是说美国有50%的男人与36%的女人在收看这个节目。
这支广告一开始是走调的音乐合奏曲，然后可以听到几千个人沉重的脚步声，配以令人压抑的节奏。接着在经过特殊处理的灰色世界里，成排剃光头的人出现了，其中出现一张大脸——暗指IBM。几秒钟之后，出现了一位年轻貌美、身穿红色短裤与麦金塔T恤的金发女郎，这是片中唯一色彩鲜艳的所在，她手持一个大铁锤在奔跑。最后，她挥动大铁锤朝着大型显示器的中间砸去，一阵强烈的风吹向大厅的观众。
这支广告竟然成为当时全体美国人民的热议的主题之一，各种反应纷至沓来，最重要的是数百万的美国人注意到了一台名为麦金塔的电脑。这支广告有意无意间也强烈表达出苹果公司想成为电脑业老大的雄心。