停止！
下面让我们来做这样一个简单的测试。停止思考！关闭你的大脑，接下来的10秒钟的时间不想任何事情。
如果由于你正在思考，无法完成这个测试，那你错过了这么一个较为重要的测试。只要你活着，你的大脑一周七天每天24小时都处在工作状态中。
当大脑在进行积极思考和学习时，每个神经细胞都会形成很多链接（神经轴突和神经树状突——参见第八章），与其他神经细胞联系。这一过程缔造了更为错综复杂的生物电脑。我们所思考的内容，我们的思考方式和我们关于思维的想法都直接改变着我们大脑的生物结构。
而大脑的创造力就发生在当我们大脑的增效能力将已有的知识与新的想法相连接融合创造出新的思维模式时。在公司成员相互交流想法和观点的时候，这种情况就会自然发生。这种增效协作解释了为什么新想法和新关联融入到已有的知识基础，然后在创造性思维方面能产生新的突破。每名草根成员都能变成至关重要的一分子。
大脑合成新的信息和已有信息的能力解释了技术创新加速发展的原因。因为每一代人一开始就拥有他们的前辈所累积的所有知识，可以在此基础上继续构建新的知识。每一次的突破，或者每一个新发现都是在原有的基础上进行了添加，因此技术发展的速度以及创造性思维的发展速度在不断提高。其中一个例子就是在过去的15年里电脑硬件和软件的飞速进步。像因特网这样在全球各用户之间传输知识和经验的交流工具表明改变的速度将是成指数加速发展。
缺少这一原理相关知识的人，参加商业论坛或是自我提高研讨会或是阅读有关书籍时就会有些尴尬，所以他们经常抱怨：“大部分资料我早已经知道了！我没学到什么新东西！”——于是他们停止了思考。如果他们能运用大脑增效的相关知识，那就意味着即便是有99%的材料他们已经熟悉，而那1%的新材料也会触发新关联和新想法。这些关联将建立在现有的知识基础之上，创造出新的想法，而这些新想法反过来会创造出更多的新想法。一次研讨会或是一本书中的某个新想法或许最终就能产生一个具有突破意义的想法。这正是为什么我们强调每个人能够引发出具有重要价值的想法的原因——要倾听所有人的想法。