书城社科媒介与民生:电视民生新闻的理论与实践
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第42章 附录:地方电视台民生新闻栏目选介(3)

重庆电视台新闻频道《天天630》

2004年4月20日,随着重庆广电资源全面整合进入实质性阶段,一个全新的电视新闻栏目开始进入重庆观众的视野,这个栏目就是重庆广电集团(总台)第一档立足重庆本土的大时段民生新闻栏目《天天630》。《天天630》栏目始终高度关注民生问题,创造出非常好的社会效益和经济效益,深得重庆老百姓的喜爱和信赖,收视率持续在本地排第一。

《天天630》始终高度关注民生问题。栏目秉承“大众为本、内容为王、发现为先、传播为重、收视为尊”的栏目理念,以“舆论监督、突发事件、百姓情怀”为三大内容支柱,把“舆论监督”报道作为栏目最为核心的竞争力,努力践行“三贴近”原则,取得了极佳的社会效益。

《天天630》始终致力于宣传包括:“守法、公平、互助、爱心、奋斗”等内容的社会主义核心价值观,努力探索民生新闻栏目正面报道的表达新样态。“一座重庆城,很(嘿)多好心人,天天630,个个摆给你”是《重庆好心人》栏目的宣传词,很多市民在这个栏目的感召下,做着拾金不昧、乐于助人的好事和善事,而他们在接受630记者采访时,往往会将“好心人”及“重庆很多好心人”作为了自己的口头禅。“寻常人家有真爱,百姓亲情最动人”是专门为《我的亲情故事》栏目撰写的一句歌曲,这句歌词已经深入人心,很多人耳熟能详。《请让我来帮助你》则体现了社会大家庭对弱势群体的帮助和关爱,成为构筑社会和谐的一个重要纽带。如今,这三个子栏目已经成为了《天天630》正面报道的三种主要表达样态,通过一个个感人故事,栏目将社会主流价值观念的宣传蕴含其间,达到了极佳的正面宣传效果。而这三个子栏目的表达样态也让《天天630》有了三个品牌中的品牌。

2004年8月,《天天630》开播仅仅四个月即荣获首届全国百佳电视栏目。2005年,《天天630》栏目获“重庆新闻奖十佳栏目”称号。2006年,《天天630》栏目组获得“重庆市十大杰出青年群体”称号。

成都电视台公共频道《成都全接触》

《成都全接触》是公共频道全力推出的一档大型民生新闻直播类节目。2004年4月26日开播,当时每晚18∶50——19∶50,直播时间跨度1小时,后经全面改版,直播时长1小时30分钟。

《成都全接触》以直播为节目表现形式,“生动的新闻现场,快捷的第一时间,贴近平民的新闻视角”,是节目构成的三大基本要素。将成都社会生活的各个方面以“第一时间,第一现场”的形式展现在观众的眼前,以平民的视角,平民的观点赢得观众的信任。《成都全接触》开创的民生新闻的新路在成都新闻界引起了极大的反响,并掀起了成都电视新闻改革的热潮。《成都全接触》也以涵盖面广、信息量大、形式新颖多样、时效性和现场感强、注重贴近性和节目营销等特点一炮走红,收视率节节上升,最高周平均收视率达到8%以上,稳居成都地区电视节目的前三位。节目运行期间,新闻中心平均每天可以接到400多个热线电话,包括提供线索、投诉求助等,全接触热线也成为了大家心目中的百姓热线。

《成都全接触》从创办之初就注意采用新型的电视营销方式。“开门红”送电视的活动就是一例。“开门红”送电视是在《成都全接触》开播之初利用卫星信号进行的一项直播活动。通过卫星把“送电视”的现场传送回演播室展现在观众眼前,充分体现了现场直播的特色。一个月后,《成都全接触》又推出了“热心观众大搜寻”活动,继续维持“开门红”的轰动效果,为节目收视率提供了有力支撑。另一方面,《成都全接触》还打破常规,在成都地区的媒体中率先组织义务服务队主动去为百姓服务。2004年4月29日,成立了《成都全接触》“社区义务服务队”,到成都市居住人口密集、人流量大的社区开展义务维修家电、义务保健诊断、现场新闻投诉等义务服务活动。2004年7月31日,经共青团成都市委批准和授旗,频道又成立了成都市第8支专业志愿者服务队,这也是成都市第一支由新闻媒体注册成立的拥有全国志愿者统一证书和编号的专业队伍。总之,通过各种形式的活动,《成都全接触》正全方位地打造“全接触”品牌,努力建立一个属于第五频道的真正的品牌节目。

云南电视台都市频道《都市条形码》

都市频道的王牌民生新闻栏目《都市条形码》是一档真正为民说话的栏目,“新闻为人民服务,新闻从昆明说起”。娓娓道来的街头巷尾事,真实再现昆明百姓的每天生活,轻松而具有思考,平实而不乏犀利,自开播以来,其市场占有率在昆明市所能接收频道节目中也持续走高,已然建立起了稳定的观众群。在昆明本土“民生新闻”栏目中是当之无愧的收视冠军,成为大众关注热点,频频创收视奇迹,其市场份额占到78%。

云南电视台新闻综合频道《民生关注》

《民生关注》是“关心群众利益,服务百姓生活”的大型直播民生新闻栏目,这是一档面向全省城镇居民和农村观众、突出“三贴近”的大型直播民生新闻节目。成就该节目的四大特色:

时效:以最快速度报道新闻事件,大量采用新闻直播(卫星直播)、连线报道、演播室对接等方式,突出新闻时效性。

贴近:关注百姓生活,表达群众意愿,努力成为密切广大人民群众与党和政府血肉联系的纽带,搭建城乡之间理解和信息交流的桥梁。

参与:通过手机短信、热线电话、播报气象信息等形式让观众积极参与到节目中。以演播室主持人与观众互动交流为叙述方式,以节目的正在播出和观众的正在参与为整档节目的叙述语态。

亲和:在播报方式上采取双主持对播的形式,力求亲切自然,语言力求通俗易懂、口语化,拉近与观众的距离,体现民生新闻的特色。

昆明电视台《街头巷尾》

《街头巷尾》创办于1987年,10多年前,它曾是昆明地区一档家喻户晓的电视栏目,也是中国电视界最早出现的行使舆论监督、关注社会民生的新闻品牌节目之一,也因此被《中国广播电视年鉴》收录,并成为了很多高校新闻系教学的案例。在与春城的广大观众阔别13年之后,2005年6月6日,昆明电视台的名牌节目《街头巷尾》重新亮相昆视荧屏。新的《街头巷尾》秉承了原《街头巷尾》关注民生、服务百姓的一贯宗旨。那份坚持正确舆论导向,发挥舆论监督作用的权威性不会变;为百姓说话,替百姓办事的正义感不会变;关心春城父老乡亲日常生活,和老百姓聊聊贴心话的热心肠更不会变。同时运用现代电视理念和手法,把这档节目打造成昆明人的公共舆论中心和新闻信息交流平台。

新的《街头巷尾》在整合了原《晚间关注》的基础上,推出了许多小版块:“记者帮你忙”——你有什么忧和难,记者天天帮你忙;“市民有话说”——你说我说大家说,市民有话说来说说;以及“市民语录”等全新的内容。节目按照板块式结构,以当天昆明城里发生的动态新闻为主,每天围绕不同的主题性事件,传递各种最新最快的新闻消息;以时尚的包装、鲜明的特点、先锋的手法,谋求形成较强的视觉冲击。

青岛电视台《今日60分》

《今日60分》是青岛电视台一档新闻杂志类大型直播节目。既有大信息量,深度报道的优势,又将节目定位进一步贴近市民,更真切、平实地反映民众生活;互动性、资讯类的节目内容为市民生活提供了更好的服务,受到观众的欢迎。

自开播以来,收视率始终保持在10%左右,最高收视率曾达到15%,在青岛电视台主频道新闻综合频道各节目中一直位居第一。

深圳电视台都市频道《第一现场》

《第一现场》于2002年12月2日正式开播,凭其独特的新闻视角与贴近的报道方式,逐渐融入深圳人的生活,成为深圳本土最权威、最全面、最及时的新闻强档。

2005年11月11日,《第一现场》实行直播并扩版至1小时,从此稳坐深圳地区节目收视头把交椅,是深圳市民最喜爱、最支持的新闻类节目。改版后的《第一现场》关注更广泛的社会群体利益,挖掘种种社会问题背后的原因,强调媒体的使命感和肩负的社会责任。栏目从记录百姓生活、传递百姓声音、注重舆论监督的社会影响和社会效果,到“面向主流社会”的内容定位,《第一现场》不仅注重上情下达,也突出下情上达,在促进政府听取民意、科学决策方面发挥了较好的纽带作用,凸显出《第一现场》所肩负的社会价值和社会意义。

2007年1月1日,《第一现场》再度扩版至77分钟。扩版直播以来的《第一现场》更以贴近性、亲和力以及追求内容的百姓视角,更加融入了深圳人的生活。

深圳电视台公共频道《新闻广场》

《新闻广场》是深圳广电集团公共频道倾力打造的粤语新闻栏目,每天播出40分钟。它面向深圳及周边地区,以报道民生、服务百姓、宣传深圳为宗旨;关注与百姓生活息息相关对百姓有影响的事件及信息;其中《今日头条》、《明察暗访》、《街谈巷议》等小板块因贴近生活,服务百姓,反映民生,在深圳的新闻类节目中影响广泛。