第三节 《中国日报》的文化外宣研究
在我国对外传播媒体中，英文报纸是一支重要的力量。目前中国市场共有十几份英文报纸，影响力较大的有日报《中国日报》、《上海日报》，还有《北京周报》、《今日中国》
、《深圳日报》、《广州英文早报》等。在这些报纸中，《中国日报》占据着极其重要的地位。
《中国日报》是中国唯一的全球发行的国家级英文主流媒体，也是唯一进入西方主流社会的中国媒体。本节将对《中国日报》的现状、报道的议程设置和文化外宣的策略等进行分析研究，从而窥斑见豹，探讨我国主要外宣媒体的文化外宣情况。
一、《中国日报》简介
《中国日报》于1979年6月开始筹备，1980年8月试刊，1981年5月1日正式试行，一个月后即1981年6月1日正式发行。它的诞生，改变了新中国成立以后没有自己的英文日报的局面。到目前为止，《中国日报》仍然是我国唯一一份全国性综合英文日报。
它秉承“让中国走向世界，让世界了解中国”的办报宗旨，以“聚焦中国、放眼全球”为口号，是海内外英文读者了解中国各方面信息的重要来源，是目前我国被境外各大通讯社、报刊、电台、电视台转载频次最高的报纸，在全球信息交流中代表中国的声音，被公认为中国最权威的英文刊物。
《中国日报》也是我国唯一进入西方主流社会的报纸。在其海外读者中，绝大多数为企业和政府机构的领导决策人，如美国总统，参、众两院三分之一以上的议员，各国政府高级官员，中国问题专家以及关心中国的各界人士等；另外还有很多公司、世界各大金融机构、政府组织也常年订阅《中国日报》。
《中国日报》现发行至150多个国家和地区，目前全球日均发行30万份。
中国日报网站拥有国内最大的英语门户网站，日均访问量达1200万人次。《中国日报》于2000年6月加入亚洲新闻网。该新闻网于1999年3月在曼谷成立，是亚洲第一家英文报纸联合组织，几乎包括了亚洲所有的最有影响的英文报纸。《中国日报》被邀请为该组织的第10个成员。2005年5月9日，《中国日报》旗下的《中国商业周刊》正式并入该报，为读者提供了更为丰富的经济信息和深度分析，更贴近国内外商务人士的需求。
《中国日报》在国内外同行中获得频频好评。《纽约时报》称它为“一张适合外国访华者阅读的北京报纸。”《基督教科学箴言报》评价它“能向不了解又想了解中国情况的英语读者解释和分析中国的各个方面。”
《中国日报》隶属于中国日报社，该社经过26年的发展已成长为以《中国日报》为旗舰报的“十报一网”的英文报系。旗下拥有的子报有：专业类报纸《中国商业周刊》；四份区域类报纸：即在北美地区发行的《中国专稿》、在香港地区发行的《中国日报（香港版）》、在北京地区发行的《北京周末》和在上海地区发行的《上海英文星报》；四份教育类报纸：《21世纪报》（21）、《21世纪中学生英文报》“高中版”（21）、《21世纪中学生英文报》“初中版”（21）、《21世纪少年英文报》（21）。作为我国国家级重点新闻网站之一的中国日报网（www.chinadaily.com.cn），日均访问量已经超过1200万人次。
二、从三次改版看《中国日报》的报道策略演变
2004年至今，《中国日报》共经历了三次大规模的改版，而这三次改版的过程也体现出《中国日报》报道思路和策略的转变。
1.2004年的改版情况
2004年初，《中国日报》进行了全面的改版和扩版。改版后的《中国日报》由原来的每周六期变为每周七期，周一至周五对开12版增至16版，由过去的周六周日合出周末版的对开8版改为周六周日分别为对开12版和8版。版面面积由原来的547mm×392mm缩小到了545mm×370mm，宽高比例由原来的0.82改为了0.678，更加接近国际报纸的标准。
改版前，《中国日报》12个版内容分别是：头版集中刊登国内外重要新闻；第二、三版为国内新闻版；第四版为言论版；第五、六、七版为经济版；第八、九版为文教、科技、社会、生活及人物版；第十版为体育版；第十一版和十二版为国际新闻版。
改扩版后的《中国日报》在原有的“国内新闻”、“国际新闻”、“体育新闻”基础上，增加了“国内焦点”、“世界聚焦”、“新闻特写”、“体育聚焦”等版面，并增设了四个版的财经专刊。改版后内容分别是头版、国内（包括地方新闻版、趣闻文摘、聚焦中国）、评论、国际（包括世界焦点、国际新闻）、财经专版（包括国内财经、商、商业透视、世界经济）、特写、体育（包括体育焦点、体育新闻）。
头版增加了转版文章，使得头版单纯要闻刊登导读功能拓展，既保证了头版的必读性，同时也增强了其他版面的可读性。
改版后的《中国日报》时效性明显提高，更加重视报道的深度，权威性显著增强。在加强深度报道的同时，《中国日报》以多样性的报道形式加强了深度报道的可读性。例如，《中国日报》更多、更灵活地使用了各种形式的图表（graphics），同时还加强了对重大新闻事件报道的组织和策划工作。改版后的报道整体质量显著提高。《中国日报》还加强了对海外舆情的调研工作，通过对海外舆情的实时监控，了解和掌握海外受众的兴趣所在和关注点，从而在对外传播中合理选择议题、科学进行议程设置。
2.2007年的改版情况
2007年1月，《中国日报》再次改扩版，由2004年以来的对开16版增至24版，周末为对开12版。版面由2004年的545mm×370mm缩小到2007年的545mm×340mm，宽高比例由0.678改为0.624，更加符合国际报纸的“瘦身”趋势和标准。版面设计以“简洁稳重、淡墨浅彩”为主题风格，视觉上更加美观。
2007年的改版在“瘦身”的同时进行的改扩版大大充实了版面的内容，为读者提供了更大的信息量。改版后的24个版面内容包括：头版、国内板块、国际板块、言论（opinion）、评论（comment）和深度报道（insight）板块、财经板块、特写板块以及体育板块。
2007年的改版在头版最左侧加了一栏（周末及假日为两栏）导读栏。在这一栏中，列出了当天报纸各版的较为重要报道的概要、《中国日报》网站要闻、当天气象信息等内容。这样设置既方便了读者阅读，又增强了报纸的服务性。同时，还将头版的内容延伸到了其他版（主要为第二版）。重视图片在新闻中的作用是《中国日报》一贯以来的风格，对多种图片形式（大幅图片、小幅图片、矩形图、饼形图、表格、演示图例等）的灵活使用使得报道不仅全面、深入，而且可读性强，容易使读者更方便、更深入地了解报道内容。此次改版在新闻栏目精品化、队伍建设国际化、版样设计时尚化、运营模式企业化等方面实现了全面创新和突破。改扩版后，《中国日报》在一线采编岗位中更多地使用外籍专才，聘用来自美国、英国、澳大利亚、印度等国具有丰富英文媒体工作经验的高级编辑和记者，向国内外读者提供更符合其阅读习惯的新闻报道。
《中国日报》总编辑朱灵表示，扩版后的《中国日报》将增设一批有影响力的精品栏目，向海内外读者提供立体化、多角度的国内、国际新闻解读和背景阐释，分析重大新闻事件的发展趋势和走向，并将邀请一批国外知名政论家在新增的国际言论版开辟专栏，从而更有效、更有针对性地履行向世界说明中国、让中国走向世界的重要使命。此外，新版《中国日报》还将通过网络与读者紧密互动，设立“网站导读”、“网络调查”、“博客互动”、“网上评论”等报网互动栏目。
朱灵说，此次大幅改版是《中国日报》将抓住机遇，不断提升报纸质量的又一表现；改版使《中国日报》的整体运作进一步与国际接轨；《中国日报》将整合报纸、网络等各方资源，不断创新，为不同地区的读者提供量身定做的服务，并积极向海外拓展，努力提高在国际传媒格局中的影响力。
3.2008年1月改版情况
在2007年大规模改扩版的基础上，中国日报社于2008年1月2日对《中国日报》及《中国日报香港版》的版面又实施了局部调整和改进。新版《中国日报》重点突出和贯彻“以人为本”、“深度解析”和“语言无缝隙转换”的报道理念，增设了12个精品栏目，在栏目设置与稿件安排上体现了“条条成精品、版版有亮点”的改版思路。
其中，头版“封面人物”栏目通过讲述焦点或重点人物的典型故事生动反映中国与世界的发展和变化；要闻版的“深度报道”栏目就国内外重要新闻进行集中、深度报道；评论版的“中国论坛”栏目汇聚权威声音对中国话题进行剖析和解读；国际言论版的“高端访问与撰稿”通过国际政要和各界意见领袖的正面言论来争夺海外话语权。
在此次改版的策划和实施中，《中国日报》进一步加强了对国际员工的有效沟通和使用，鼓励他们在新闻策划、采写、编辑、评稿和人员培训等方面全面介入，并配合中方编辑做好版面审核工作，真正做到外宣稿件从立意、思路和表现形式等都更加地道、更有说服力。
值得一提的是，在本次改版过程中，《中国日报》对记者主动设置议题的能力提出了明确的要求，在对头版头条稿件的选取范围的界定中，“主动设置议题，提前策划好的重头稿件”被放在第一位。
4.《中国日报》三次改版的分析
2004年8月18日，国务院新闻办主任赵启正在甘肃作国际形势与舆论环境报告时提到，在世界政治多极化、经济全球化、信息技术高度发达的新形势下，国际舆论对一个国家经济发展、社会进步的影响日益增大。当前，我国在国际舆论环境中的大体情况是：发展中国家较为友好，而西方国家则通过几大主流媒体对我国实行媒体垄断，对中国的报道多为负面，甚至存在较为严重的诋毁、攻击现象。因此，必须从建设社会主义强国和国家安全的战略高度出发，充分重视外宣工作，从而使我国的对外宣传工作实力得到不断加强。
赵启正还强调，外宣工作是全民性的，当前的主要任务，就是要使我国的外宣力量与经济实力及国际社会中的重要地位相适应。外宣工作也要实行“三贴近”，即对外宣传要贴近中国实际、贴近外国受众需求、贴近外国受众的文化背景，这样才能将外宣工作不断推向新水平，才能为社会主义现代化建设服务。
的确，要想做出高质量的对外宣传，首先必须要贴近中国实际，因为外宣归根结底是要为国家利益服务的；而只有贴近外国受众需求、贴近外国受众者的文化背景，才能使对外宣传的内容得到受众的认同，真正起到宣传效果。纵观《中国日报》的三次改版，不难发现，所做出的改变基本上都是围绕“三贴近”的原则来进行的。而在《中国日报》的内容调整中，《中国日报》体现出正面报道逐步减少的趋势，与之相应的是负面和中性报道增多，而文化、生活等方面的“软新闻”报道也逐渐增多。
三、《中国日报》的文化外宣工作研究
1.《中国日报》文化外宣的载体研究
（1）《中国日报》报纸
《中国日报》承担关于文化报道的部门主要为特稿部（Feature），负责4个版面，分别从生活乐趣、文化、时尚等方面进行报道，向外界描述中国形象，同时也对国际流行元素进行追踪报道。《中国日报》国内新闻、经济和体育版面有时也会刊发关于文化的报道。
该报4个与文化外宣密切相关的版面如下：
第18版：生活版（Life，彩色）
该版文章主要是写有新闻性和趋势性的、时尚的中国人的生活，同时兼顾重要文化新闻报道，重要的文化、娱乐新闻人物也会在这个版面及时体现。例如，中国小姐当选为世界小姐后，第二天该版的主要文章就是介绍这个新闻人物的故事。改版的文章往往具有较强的可读性，不拘泥于形式，能够以地道的语言展现出中国文化的绚丽多彩之处。
第19版：生活/主题版（Life Theme，彩色）
该版每天主题不同，从周二到周五，分别是文化、健康、旅游、在国外的中国人等主题，并且有时会根据当天信息加上其他有时效的主题报道，如人物、环境等。目前每周一次在该版开设的Life/Expat专版受到了普遍欢迎，在此基础上，考虑每周再增加一个版，凸现外国人的特色。这个版面还定期开设“我的家乡”栏目，介绍中国有特色的城市。