广播的改造可以借鉴手机短信或电话订购的方式，将广播节目作为可选择内容，由听众自由订阅收听，将单一的声波频率的传输变为多媒体互动式传播，大大增强听众的自由选择度和自主信息控制性，内容受欢迎，就自然有广告生存和拓展的空间。电视媒体的改造主要表现为媒体播放环境、接受环境以及互动传播方式的改造，其主要类型有户外电视、移动电视以及网络电视等。户外电视是电视媒体播放环境的改造，如楼宇电视、卖场电视等。
户外电视充分利用受众在户外的“有闲”时间，让商品信息和广告传播适时填补和满足有闲时间的传播空白。移动电视有车载移动电视与手机移动电视的不同形式，在公交车或出租车等载体上推出移动电视系统及其相关服务已经在国内几十个城市中得到推广。手机移动电视则在移动性、个人化以及互动性等方面日臻成熟，其广告内容将不再仅仅局限于文字与图片信息。网络电视是在传统电视媒体的基础之上，利用电信网或有线电视网作为传输载体，集互联网、流媒体、数字通讯等多种技术于一身，以家用电视机为主要的接收显示终端，提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
不同于模拟有线电视和一般数字电视，网络电视很好地做到了电视观众与电视媒体之间的互动，强调了节目的个性化。杨宇时认为，当电视改造成为一个互动线路的媒体时，我们就针对消费者各种可能感兴趣的主题，利用屏幕切割的功能展示给消费者，让消费者利用手机或互动电视回答各种问题，参加各种各样的互动，慢慢就会形成中国城市居民生活中传统的社区服务和社区氛围了，这里面的广告商机是巨大的。
3.强调媒体环境和传播内容相互融合的突破性媒体形式创意。在广告设计和广告传播过程中，注意同媒体发布环境以及广告创意主题和产品特点的结合，形成独特的创意形式。这表现为三个方面，一是依托传统媒体形式、广告设计作品形式和广告内容进行设计和发布的创新，二是体现为广告作品本身所依赖的媒体载体的形式创新，三是以上两个方面的结合。
云山诗意楼盘选择《南方日报》“气象预报”和“深珠新闻”这一原本无人问津的冷门版面，以生活中常见又具有浓郁传统文化特色且能体现亲情的小物件为形象载体，文案结合天气变化寄托亲情的关注，在逐渐寒冷的季节，通过温暖的标题和画面元素，将天气变化与产品所主张的亲情与家人的关怀结合起来。整体情调温馨而亲切，尤其是广告设计上异形的使用，更是以充满智慧的全新广告形式创意，印证了云山诗意“东方人居智慧”的品牌核心。显然在本报纸广告的设计、发布过程中充分利用了媒体的特性，做到了传统媒体上的广告形式创新。奥美公司也曾为空客A380做过类似的创新形式的报纸广告，大幅的飞机机翼剪影覆盖在报纸上，让读者误以为空中有飞机经过，巨大的异形报纸广告同版面新闻内容“历史上超大型全双层飞机空中客车A380首航成功”相呼应，突出广告主题，吸引读者注意。
广告作品所依赖的媒体形式本身的创新也在广告设计与发布过程中屡屡可见。媒体本身作为广告传播活动的一部分，其独特的形式创意成为广告作品之外另一个展现广告主题和产品特点的元素。耐克的一组灯箱广告，展现了穿箱而过的运动鞋瞬间的快速景象，其创意延续了以往耐克“Just do it.”的品牌理念，突出在穿上耐克鞋后风驰电掣的运动快感和冲破一切障碍、不受任何阻挠的独特观念和个性。
突破性的媒体样式创意在户外广告中较为多见，也极易以其新奇性吸引足够的眼球。国外某品牌泡泡糖主体广告为一个被破碎的泡泡糖蒙住眼睛和半张脸的男孩面部特写的立地广告牌，而周围的树丛里树杈上也布满了以特殊材料制作的泡泡糖碎片，巨大的泡泡破碎后充满了广告牌及其周围的其他空间，夸张的传播内容以及同周围环境的有机融合让我们在观赏这一广告时不由得叹服广告设计人员新颖的媒体创意。
当然，更多的广告传播活动和广告设计作品是把广告设计与发布的创新同媒体环境的创造性使用紧密地结合在了一起，从而创造出协调一致、更具传播效力和消费者吸引力的优秀广告。香港灵智广告曾为无国界医生组织创作了一组以反映医疗援助为主题的公益广告，系列广告选择了公交车窗玻璃、餐厅烛光杯、电梯轿厢以及卫生间为广告媒体，其分别对应的广告标题为“对我们的救护车来说，穿梭于有狙击手的阵地，并不稀奇”、“有时，这可能是我们实施医救疗援的所有的光线”、“在灾难的环境里，这或许是我们实施手术的整个空间”、“有时，这里的卫生条件要好于我们手术之时”，广告作品将媒体环境同广告诉求主题完美地结合在一起，以引起受众最为切身的感受与共鸣。
4.强调传受双方的互动和沟通，以互动接触作为媒体创意的核心，进一步提高广告的接受效果。平面广告往往能体现为一个接受过程，在这一过程中强调施受双方的共同作用，尤其是通过受众的主动接触来完成广告发布和诉求活动。电视媒体通过手机或其他形式参与节目制作，报纸媒体通过广告中所刊登的优惠券来了解和刺激消费者的消费行为，这都是媒体实现广告互动的形式。而媒体创意中的互动则更为直接和明显，互动往往是广告的主题和内容，而不仅仅是为了了解效果和进行广告调查。广告的创意和接受是需要调动受众多方面的感觉器官才能够理解和体会的，多重感受器官的参与无形之中强调了广告诉求主题，并增加了受众接受广告甚至研究广告的兴趣。
获得2008年戛纳广告节户外广告铜狮奖的《射击训练》就是一个很好地体现受众与设计作品互动传播以增强观者感受的例子。该作品由北京奥美为世界自然基金会（WWF）设计发布，将人行通道变成动物的射击场，动物掌中的枪口都藏有一个红外线感应器，只要有人走过，感应器就会从音箱中发出枪声。意在表现：如果被伏击的对象是你，你的感受是什么？WWF想让人们学会换位思考！在这一作品中，不仅有逼真的视觉冲击，更令人心寒与胆怯的是人们走过时即可听到的枪击的声音，多重的感觉造就更深刻的感受。广告设计作品的接受过程还可以延伸为趣味性的操作和游戏过程，只有受众亲自参与到这个过程中，广告作品才能完成，广告传播活动才会完善。以获得2006年金铅笔青年创意大赛学生组媒介创新奖的万事达卡广告为例，该系列作品在延续“万事皆可达，唯有情无价”的品牌理念下，将传统平面媒体的内容以互动和立体的方式展现在选择的特殊媒体（鞋店、服装店、珠宝店的各种镜子）上面，消费者去购买商品试穿或试戴的同时，就成为广告的一部分，迎合了“鞋子（衣服、珠宝）有价，但美丽无价”的传播主题。
这样以受众亲身参与的方式完成广告传播活动，从而使得作品的新颖性、创造力和说服力得到较大提升，同时制作简便，成本低廉，媒体的存在环境更符合万事达卡的消费状态和条件。
5.现代广告环境下，广告创意越来越注意在整合行销理论下强调同一广告主题的多种媒体创新性组合与传播，让消费者处于360度的品牌形象包围之中。日本电通公司田中贵嗣认为，为了应对不断变化的消费者而采取的跨媒体大型推广活动要注意四个方面的要求，分别是：有没有能够吸引人的点子？有没有将感兴趣的人诱导至网站的装置？
能否拉近访客与品牌之间的距离？有没有令正面口碑传播的招数？我们认为这四个方面正好是多种媒体组合中各个媒体担负的不同职责和任务。在同一广告诉求主题下，不同媒体担任了触发、诱导、说服以及深度沟通的不同功能。媒体创意不仅仅体现为媒体技术和媒体样式的创新，还可体现在赋予不同媒体不同的广告传播任务，以实现最佳的组合传播效果。以日本电通公司为日本株式会社小学馆所做的品牌推广活动为例，小学馆为日本最大的综合性出版机构之一，著名漫画作品《多啦A梦》、《名侦探柯南》等均出自该社。电通公司在其广告传播中综合使用了户外海报、手机媒体以及网站等多种媒体组合。海报中卡通形象由众多的二维码组成，受众通过可以拍照与上网的手机对二维码进行照相或发送图片至信息平台，即可自动搜索至小学馆专门为此次活动制作的网站内容。这一过程中，户外海报—二维码—手机—网络，不同的媒体形式在统一的广告主题的指引下相互配合、协调传播，共同完成提升小学馆品牌地位的最终目的。该活动也为电通公司赢得了2007年戛纳广告节的媒介金狮奖。
日本电通公司认为，在Web2.0的新媒体环境下，消费者行为模式已经从原先的AIDMA过渡为更为准确的AISAS，即所谓的Attention、Interest、Search、Action、Share，其中Search（搜索）和Share（分享）对于品牌来讲尤为重要，而两者都主要在网络媒体上实现，因此，在电通公司的媒体创新组合中，都会归结到一个核心媒体———网站。而如何让消费者在浩如烟海的网络世界里注意到我们的产品信息呢？也即“有没有将感兴趣的人诱导至网站的装置？”对此，田中贵嗣提出要让人产生想上网进一步了解品牌的愿望，让人产生想上网体验有趣的网络内容的愿望，让人产生想通过上网找到答案的愿望，让人产生想上网发表意见或感想的愿望，让人产生想通过参加网络促销活动获得奖品的愿望。
在媒体组合过程中，可以使用诸如电视片、户外、网站、店头、杂志、DVD、电影、公关、手机、博客等多种媒体样式，根据广告目的和广告主题赋予他们不同的任务，区分轻重缓急，以实现最大的传播效力。
三、媒体创意与广告创意的关系
2008年5月《现代广告》刊首语中称，2007年对于国内大多数广告公司来说是热衷于开发新媒体的一年，过度的媒体开发热导致了对于广告创意的忽视和轻视。这或许有点言过其实，但媒体创意与广告创意作为一个硬币的两面，其融合或者对立状态确实会影响广告传播活动的最终效果。我们认为，二者不应该是分离的，而应该紧密融合、协调统一，二者之间是物质技术与思想观念的关系，是外在形式与内在内容的关系。
以物质和技术为基础的媒体创意与以思想和观念为先导的广告创意的融合。作为广告传播的载体与中介，媒体的所有创新运用都是建立在对于物质材料和技术条件的选择和变革基础之上的。手机二维码技术沟通了平面媒体与手机网络，使广告传播的媒体组合更加有效，同时也为广告创意的先导观念———提供更多传受互动和消费者获取更多样信息，提供了更有效的手段。正确的广告创意观念是要领先于物质和技术条件的选择的，起码后者要受前者的指导与控制，只有这样，我们才能做到不会媒体而媒体，不为创新而创新。
立足形式变革和新颖创造的媒体创意与展示品牌形象和产品内容的广告创意的融合。在这个传播过度的时代，形式的多样化始终在“乱花渐欲迷人眼”，但“内容为王”的提法和口号并不过时。所以，对于媒体创造来讲，能否真正体现产品的特点和差异化品牌形象，能否表现充实的广告主题和诉求重点，是一个非常重要的课题。形式终究是为内容服务的，形式终究是要体现和承载内容的，分得清重点才能突出重点，才能在保证目标明确、对象准确、诉求合理的情况下力求最大的传播效果。
关于二者的关系应该是广告设计过程中必须要探讨好和分清的问题，只有处理好二者之间的关系，我们才能在保证广告传播目的明确、定位准确的前提下实现新奇诉求、特异传播，并取得最佳的品牌传播效果。这两者也是广告设计科学性与艺术性的辩证统一的另一种写照。广告创意方向保证广告设计的科学性，保证正确的诉求方式；媒体创意则能实现广告设计的艺术性，力求更好地吸引受众眼球，达到良好的传播效果在广告日益成为经济活动重要组成部分的今天，广告设计的经济性、艺术性以及更有效吸引受众和消费者注意并引起购买欲望和行为的要求越来越被我们所看重。广告设计是广告运作中的关键环节，是商品信息传达的基本形式。媒体在广告设计传播中发挥的作用尤其重要。麦克卢汉更是提出“媒介即信息”的观点。
广告媒体一般可分为传统大众媒体、促销媒体以及新媒体三类。大众媒体以报纸、杂志、广播、电视为主，主要为线上媒体，这类媒体形式向最大范围内的广大受众传播广告信息，具有覆盖面大的特点。促销媒体是指主要发挥广告促销商品功能的广告媒体形式，如户外广告、POP广告、DM广告、公共交通广告以及在各种促销和公关活动中采用的广告媒体，这类广告媒体同大众媒体相比覆盖面广，但针对性和目标性强。新媒体有互联网、手机、数字电视等，我们认为新媒体不仅仅是新兴技术带来的媒体变革，也可以是传统媒体的创新性使用以及原来不具备广告传播功效的媒体现在被重新开发和利用，这些都应该属于新媒体的阵营。本书中所讨论的广告设计的媒体创意既包括新技术革新多带来的媒体形式的变革和发明，更重要的是，在商业原则与艺术特色的指导下，追求更佳传播效果的媒体形式的创意设计。