没错。一个文案的开始，就是一个关于广告的理想的开始，你可以感性地称之为梦想、愿望、愿景或者任何可以代表它的字眼，但内涵不变，那是一个你可以为之付出时间、生命、热情而希望到达的终点。关于你所从事的行业，你必须有一个理想，无论是拿到戛纳金狮，写出流芳百世的文案，还是有朝一日扬名立万成为大师，自己开一间牛过W K的广告公司，无论高低，理想必须存在。没有理想，你撑不到未来。承载着理想的文字，才会是有要求的，有洁癖的，写完之后自己都会爱上的。
有理想才会有热情，才不会时不时地迷惑，因为他知道，迈向前方的每一步路，都会离目标更近一点，再近一点，而为此付出的时间和代价，他愿意。
没有职业理想的人，会把文案当成是一个用文字谋生的职业，永远不要这样想，否则，你将不停地对生活、对创意、对客户屈服，最后或是从这个行业滚蛋，或是苟且地活着。
揣一个理想，出发！