不同的CD对文案的要求不一样，每个CD对文案新人都有不同的看法，我们希望文案要有以下一些特质。
■文字敏感度一定要高
这是最最关键的。只有对文字发自内心的喜爱，才有可能沉醉其中。喜欢读书，看到精彩的句子，就怦然心动。喜爱写作，让文字成为自己独一无二的看家绝技。无论任何情况，都可以用文字解决问题。干净，漂亮，手起刀落。喜欢捉摸文字之间的那些技巧和奥妙……要做一个优秀的文案，首先问一下自己是否对文字有足够的喜爱，是否文字可以成为你独特的竞争力。如果答案是否定的，那就要重新考虑你的目标了。
■有时尚敏感度和美学品位
广告作为最有代表性的商业艺术，在某种程度上起到创造并引领消费潮流的作用，在潮流面前比较木然没有反应也肯定做不了一个好文案。所以，我认为一个文案自身的品位很重要。看什么样的书、电影，听什么样的音乐，这些都很关键。所以，很多公司都爱找些文艺青年做文案，很多CD也认为大多数文案本身就是文艺青年。而文艺青年我们都知道，有种大家只可意会难以言传的气质，有点酸也行比较拽也可，有性格最好，写诗啦、写歌啦、写剧本啦什么的更是鼓掌。如果你有这样的气质，不用说也能看得到；没有这样的气质，说两句话也能感觉得到。
■思维要极具跳跃性，跨界能力强
可以说是个嫁接能手，有将各种不同领域的知识嫁接组合到一起的能力，因为广告创作所服务的客户领域千奇百怪，没有快速变幻的思维和一定的跨界能力肯定是做不了的。
■兴趣和企图心
在广告行业里踏实生存都需要你付出艰辛的代价。获得成就、出人头地更需要你付出超人的坚忍。你要知道，你不只是和你公司里的同事竞争，和服务客户竞争对手的代理商、广告人竞争，你要竞争的是全国甚至是全世界的广告人。他们的新想法、新理论、新广告运动，一切都刺激着你。在这个发展迅猛的行业里，你只要稍微一失神，就有被淘汰的可能。
所以，你更要时时提醒自己，保持对广告的兴趣，用你的热情去感染别人，用你有趣的个性吸引别人，用你的才情和作品换得同事们的激赏。最重要的是，让CD能够发现你的悟性和乐观的心态。我认识的一个文案就是这样，CD让他想20个创意，他就完成40个，CD让他想50条广告语，他可以想100个，这样的热情自然会让CD刮目相看。
■文字洁癖
我比较欣赏那些把文字雕琢得尽善尽美甚至有文字洁癖的文案。其实我们写一段文案，对概念的提炼和执行文案推敲的过程，是非常艰难复杂的。但很多文案作业时非常草率，甚至不讲究行文的格式。只有少数新人的作品呈现出文字的美感，那种与生俱来的品位和态度，我相信是一种天生的文案职业倾向性。
■适度偏执善于表现的性格
其实，最后成功的文案多属于性格强势型的，懂得捍卫、敢于出头、勇于承担责任。即使表面性格懦弱，但骨子里也有美学倾向的偏执。所以不管是创意会上表现勇敢，还是文字里充满强悍，都OK。我自己感觉文案的个人表现力要强，讲话很大声、笑得很有性格，都是不错的体现。优秀的广告公司追求一种活跃、多元包容的气氛，我自己比较接受有才华但个人特质比较强的文案新人。
■坚定你的理想
你为什么来到这个行业？因为你热爱。所以你会看这篇文章。然而你要知道的是，可能你在广告公司最初所遭遇的一切都在打击你的热情，挫折和幻灭你最初的激情，层出不穷的业务让你分身无术，与同事合作不默契让你天天抱怨，日日做软文机器和物料选手让你觉得心情烦躁、机会渺茫。往往这个时候，新人最容易成为逃兵。
这时，你更需要坚定在这个行业里的理想，任何优秀的广告人都是从新人过来的，相对于他们而言，今天我们接触的起点更高，经验更丰富，你更加要信心十足。只有这样，你才能够在这个浮躁的行业里，浮躁的人群中沉静下来，获得足够的功力，以面对更大的挑战。
■勤奋
对于一个新人而言，不管你是科班传播系出身还是从其他七七八八专业转来的。进入行业实战之初，你所面对的工作很多方面都需要全新地学习。广告不是艺术，创意并不神秘，你对广告的条条框框都需要去打破。你要学习上司的专业动作，你要从优秀的好书中学习前辈积累的经验，从同时期的各类作品中看自己的专业差距，要敏感地把握时尚、感受社会的脉动。
新人，面对浩如烟海的书籍或者周围貌似强悍的高手，如果在慌乱和忙碌中迷失自己或清醒不再，很可能会沦为CD指导的执行机器或者扒书狂而自乱阵脚。所以，你除了学习别人之长，更要判断情势，保持自己的活性，并不断强化自己的优势。你一定会找到属于你自己而别人无法替代的一面的，而这些就是未来你在这个行业出人头地的最大资本。
■把握每个机会
其实，这个行业的机会永远是无穷尽的。你每天手头所做的案子，每年举办的被业界所肯定的各种奖项，《龙吟榜》等各种广告杂志，都是你在业界出人头地的各种机会。
机会面前，人人平等。在一个行业、一个时代只要有一个人成功，我们的失败就没有理由。从这个意味上来说，这个行业也没有什么新人旧人。也就是说，一个新人，你做案子的第一天，没有让你经手的案子成名的企图心或者没有全力以赴地去做，你的这种惰性、这种习惯可能跟随你到离开这个行业为止。相反，这个行业的成功者往往是把握机会最好，争取机会最多的人。