很多企业、很多人最常犯的一个错误就是，不断地在追寻热点——热门的行业、热门的项目、热门的生财之道等等。
日常生活中，经常有人会问你或谈论这样的话题：现在干什么赚钱？如果你回答干什么都赚钱，干什么都不赚钱，干什么都有赚钱的，干什么都有赔钱的，关键看你适合干什么。回答正确。
但是，提问的人往往会很失望。他们认为，你的这种回答简直就是一句废话。殊不知，有些真理乍听起来往往就是废话。
企业面临的难题不是能否寻找到商机，而是在令人眼花缭乱的商机面前能否对机会，尤其是难得一遇的机会说“不”。
做生意，许多事情是需要直觉来判断的，面对如此纷繁复杂的市场机会，仅仅凭借商人的直觉判断而导致失误，这种比例是相当高的。
商业活动中，机会无处不在，它们给我们提供了许多选择的可能，要从中做出选择并非一件容易的事。原因有很多，客观的或是主观的，最根本的是我们无从知晓眼前的机会能够给我们带来什么，当然也从来没有人知道。
“机不可失，时不再来”的复杂心理，让许多生意人面对商业利润的诱惑时不忍放弃。关键是，我们要学会在成长中懂得选择、学会放弃，这是做生意的学问，也是经商的智慧。
红蜻蜓集团董事长汪力成，就曾经因为没有对机会说“NO”而走了弯路。20世纪90年代初，初尝多元化经营甜头的汪力成经不住各种赚钱机会的诱惑，将大把资金投向了12个行业，包括房地产、食品饮料等。
1995 年，分散投资、盲目立项、管理失控等后果开始暴露出来，子公司之间的债务、担保搅成一团乱麻。觉察到自己的决策失误，汪力成立即对企业的发展战略做出了重新定位，坚决将原来分布在12个行业的23家企业收缩为3个优势产业的4家公司，并将精力集中在优势产业——电能表。
两年后，随着中国“两网”改造的开展，电表的销售量大增，公司效益一下子就增长了不少。事后，汪力成这样总结自己的得失成败：“机会太多，总是容易让自己乱了阵脚，但是对商人来说，乱了阵脚并不可怕，关键是要及时反应过来。一个没有犯过错误的人，不能算是个成熟的人；一个没有犯过错误的企业家，不能算是一个真正成熟的企业家。要敢于对机会说‘NO’。”
著名经济学家梁小民教授说：“改革开放那么多年来，浙商能一路比较顺利地走过来，我认为与他们的敢于对机会说‘NO’的精神有关。”
一个想赚大钱，成就大事业的人，一定要沉稳、干练，面对的多如牛毛的商机不能“眉毛胡子一把抓”，要敢于做出适当抉择，选择适合自己的。
阿里巴巴创始人马云：“CEO的主要任务不是寻找机会而是对机会说‘NO’。机会太多，只能抓一个，抓多了，什么都会丢掉。”局势混沌不清时，即使面前有巨大的利益，也不可草率做出决策，而要以非凡的耐性稳定情绪，等待形势进一步变化，认清发展趋势，待一切明朗，非常有把握时果断出手，这样才能避免因贪图一时之利而满盘皆输。