敢于冒险是一个成功商人不可或缺的基本素质，冒险是上帝对勇士的最高嘉奖，不敢冒险的人就没有福气接受上帝恩赐的财富。
《塔木德》中记载：“在别人不敢去的地方，才能找到最美的钻石。”道理很简单，“高风险，意味着高回报”，只有敢于冒险的人，才会赢得商业辉煌。而且，那种面临风险、审慎前进的人练就过人的胆识，也是一笔宝贵的精神财富。
企业发展的道路是荆棘丛生的，瞬息万变的市场供给和需求，纷繁复杂的社会、经济、政治和文化生活，加速发展的科学技术等，使得总经理的任何一项重大经营决策都受到“不确定性”的影响，都带有一定的风险性。
一位房产开发商多次投资冒险都实现了赢利，他之所以屡屡得手，主要在于他敢冒风险。这位开发商说，在选择一个投资项目时，如果别人都说可行，这就不是机会——别人都能看见的机会不是机会。因此，他每次选择的都是别人看不上的项目，这恰恰是难得的黄金机会。尽管这样做很冒险，但不冒险就没有赢的机会。
商业投资本身就是“风险”的代名词，而行业风险越高的行业利润就越大，这是成正比的关系。对总经理来说，选择高风险的行业，并努力规避各种潜在的风险，一旦成功就意味着高额的回报。想赚大钱，就要有这种胆识和魄力。
（1）先考虑市场，再考虑风险
只要是投资，谁又能不遇到风险呢？对于总经理来说，首先考虑的应当是市场，其次才是风险。因为有市场就有风险，常常是风险越高，市场潜在机会越大。如果认为有风险就不进去，岂不是白白丢掉了发财的机会？做大生意，应当有点“赌性”，当然这个“赌性”不能掺杂上任何随意性，而是要同理性结合起来。
（2）只要值得，就要去冒险
规避风险并不是说要躲开风险、不敢冒风险。冒险不大，利润也不会大。犹太商人的生意经鼓励人们“只要值得，就要去冒险”，这种大胆地在风险中淘金的做法，是令人佩服的一种赚钱方法。
做大事的人没有超人的胆识和魅力是不行的，在商场上风险越大的项目，利润越丰厚，只要你认真权衡其中利弊所在，大胆投资，放手一搏，就能做成大生意，赚大钱。