何为底线？应该说是一种事物的最低极限。对一切事物都不可不注意它的底线。水的底线是零度，低于零度就成了冰，这是讲自然底线。中美关系的底线是三个联合公报，是承认一个中国，承认台湾是中国领土的一部分，这是讲国家关系的底线。
经商自然也有底线。赚钱是没错，但赚钱不能破坏规则，不能以牺牲他人利益为代价，不能向社会转嫁成本。也就是说，商人不能只想着赚钱，不损害别人的利益，遵守法律和道德规范是一条最起码的底线。
自古以来，商人总是为利奔波，所以，有人说“利”与“义”不可兼得。然而“利”和“义”不是鱼和熊掌，说它们不可兼得，大概只是为侮蔑经商之人寻个理论，或为行不义之事、取不义之财找个借口。商人逐利，更应守住经商底线。品格在内，名声在外，“利”便在其间。
守住“底线”不容易，但为商应该追求的是境界，即“智”、“勇”、“仁”。靠创新的智慧、靠过人的胆识、靠仁爱之心来战胜竞争对手。当然，最高的境界还应该包括“圣”和“义”：以对商道的彻悟和承担社会道义来表现一种无形的人格魅力，使竞争对手心悦诚服。