美国电影明星伍迪·艾伦说：“你的品牌就是你的身价！只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。”对一个演员来说，这是至理名言。而对于在职场中打拼的员工来说，个人品牌同样重要。个人品牌将为你贴上“卓越”的标签。
正如美国管理学者华德士所说：“个人品牌含金量越高，则人的身价越高。”可见，品牌是与身价紧密联系在一起的，个人品牌知名度越高，给企业带来的利益就越大，个人的身价自然也就不菲。
王科是一名毫不起眼的理发师。他的理发店也在街角最不起眼的地方，却每天顾客盈门。理由很简单：这里有一位很好的理发师。王科总能把顾客的头发剪出最好的效果。如果能够拥有一个好发型和一份好心情，在路上多花一点时间又有什么关系呢？不仅如此，他的客人还向自己的家人和朋友推荐这家理发店。久而久之，王科的理发店名声大振，成为这个城市中首屈一指的理发店。
在这个过程中，王科招收了一批小学徒。在每次教授技艺的时候，王科总是不忘说这样一句话：“记住，每一剪剪下去都要负责任。”这句话也是在王科正式做学徒的那一天师傅对他说的第一句话。
因为这句话，王科对工作的态度近乎偏执。有一次，一位有钱人来店里理发。王科告诉对方，剪发大概要用40分钟的时间，对方没有异议。可是，剪到30分钟的时候，这位顾客突然接到一个电话，得马上走。王科坚持说，必须把头发剪完才能走，不然的话，会影响到整体的效果。顾客很生气，但是王科仍然不肯放他走，并且再三强调要对自己的工作负责。顾客没有办法，只能留在店里把头发剪完。
半年后，那位顾客又来了，他笑眯眯地对王科说：“上次因为在你这里剪头发而耽误了生意，我曾发誓再也不来这里剪发了。但后来发现其他理发店剪出来的效果都没有这里好。现在，我和我的朋友们只认你这一家理发店。”
口碑效应真的很大。王科优秀的工作表现获得了一致好评，他已经成为理发行业里的一个榜样。如果仅从感觉上判断，你一定很难想到这样一个老实内向、性格淳朴的小人物居然是理发界的名师。
品质是决定成功的基石，这不是一个凭空而来的判断。调查表明：90%的优秀推销员都不是口才很好、擅长交际的人。相反，他们的性格偏内向，相貌平平，然而无一例外地，他们都是品质过硬、责任心强的人。他们的敬业精神及负责任的态度给自己的工作贴上了“卓越”的标签，在业界树立了良好的口碑，形成了自己的个人品牌，这为他们事业的发展起到了很好的推动作用。
当今社会竞争激烈，人才的流动量大，每个职场中人都要提升自己的竞争力，否则就无法在职场中生存。竞争力来自于个人品牌，而个人品牌的形成首先需要具备卓越的实力。
篮球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选入NBA2003年全明星首发阵容。姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气，使火箭队获得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，个人实际收入超过18亿美元，相当于6万工人一年的工业总产值，若用于投资，可创造5万多个就业机会，而围绕着姚明进行的产业开发，将会超过11亿美元。这么具有价值的品牌，这么强的个人品牌效应，都是建立在他卓越实力的基础上的。如果没有超强的实力为依托，姚明不可能到NBA去打球，也就创造不出如此强大的个人品牌。
在此后几年的NBA生涯中，姚明不负众望，用自己的实力击碎了诸多质疑，使得自己的个人品牌变得更具有价值，更具挖掘力。围绕着他已经形成了一个完整的产业链，为社会创造了不菲的财富。
在职场中，拥有最高价值的人，也是那些最有能力、对企业贡献最多的人。初入职场，他们还没有形成个人品牌，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可，才能被企业和老板认同。个人品牌一旦形成后，就具有一定的品牌价值。职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。以前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌来找你。
当然，“冰冻三尺，非一日之寒”，个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。那么，怎样才能从根本上打造自己的个人品牌呢？一个人在打造个人品牌的过程中，必须修炼六项基本功。
1.确定方向
像商品品牌一样，个人品牌理论的中心就是把个人塑造成品牌，把人生当作是一个目标极度明确的过程来经营。除个别人一毕业或一参加工作就能找到自己的定位外，大多数人都是在参加工作的初期摸索到自己的方向，并奔着这个方向努力的。
确定方向的关键就在于为个人的品牌建设做一个合适的定位，对于自己从事的工作，你必须明白从事这项工作的原因，认识到自己工作的价值及想要达到的目标。只有这样才能锲而不舍地保持工作的长期性和延续性，也才能在工作中锻炼自己的能力，从而缩短自己树立个人品牌的时间。
2.寻找自己的一技之长
树立个人品牌的前提是你要有一技之长，这一专长形成你个人的核心竞争力。在此基础上再打造出一个专业形象，你就能在茫茫人海中脱颖而出。
3.靠学习来支撑
较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌很难，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出故障，也会让客户避而远之。精深的专业技能是树立个人品牌的重要元素。
4.寻求“断点”
当你找到个人发展的方向时，不妨仔细看看“前辈”的足迹，这样你也许会发现有许多人在你之前已在这个行业里树立了品牌。沿着前辈的路子走下去，自己必然不占优势或需要付出更大的辛苦，这就需要你寻找你目标中的职业的“断点”即发展空间，然后确立目标，并逐个超越。
5.包装自己
包装就是要展现个人品牌的个性。成功的个人品牌包装像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。
个人品牌的包装要更多地体现自己的活力、沟通能力及亲和力。实践证明，越能表达自己想法、越平易近人的领导，越能得到大家的信任、赏识和爱戴，越能成为公众的核心人物，也越有感染力和说服力。如果你想树立个人品牌，要想在公众中形成良好的口碑，你就越应该包装自己，从外到内体现出自己既独特又极具亲和力的一面。
6.惜誉如金
个人品牌当然要有知名度，但光有知名度还不够，还应该像产品一样有自己的美誉度。一个有个人品牌的人，别人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性更大。
品牌最重要的就是信任。品牌不是商标，而是信赖标记。要成功树立个人品牌，要让人觉得你绝对可靠。个人言行的一字一句、一点一滴，都跟品牌有关。砸牌容易树牌难，“好事不出门，坏事传千里”，树立个人品牌应该惜誉如金，否则就很容易因为道德上的一些瑕疵而砸了自己的牌子。
竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是你没有形成个人品牌：精湛的专业技能、独具特色的工作风格和高尚的人品。如果你想在竞争激烈的职场中取胜，就应该从现在开始，把自己当作一个品牌来经营，这样，你才能步步高升，成为职场中的“不倒翁”。
提升感悟
如果你想在竞争激烈的职场中取胜，就应该从现在开始，把自己当作一个品牌来经营，这样，你才能步步高升，成为职场中的“不倒翁”。