商以诚为本。诚商则兴，奸商则衰。而诚以信为基，信以德为源。为人需讲德性，或曰需讲德行，其实是一个道理。国家倡导实施以德治国方略，说到底正是为了全方位巩固精神文明建设成果，即全民要讲公德，家庭要讲美德，为官要讲官德，从商要讲商德……总之，各行各业都要讲职业道德。
一位企业家坦言：商人不讲商德和信誉，是最容易伤害消费者感情的，也就等于搬起石头砸自己的脚。从商者应当经常换位思考，将心比心，切莫只顾赚钱而不讲道义，不惜以侵害消费者利益的欺诈手段，去换取商家大发不义之财的一时兴旺。虽然在经济转轨时期，商品市场尚处于无序竞争状态，但暴利年代毕竟已经远去，聪明消费者的腰包也不是随便可掏的，他们过去曾吃过亏、上过当，现在正逐渐学会趋向理智的消费。来之不易的钱该花的才花，不该花的任你商家耍什么花招，哪怕说得天花乱坠，也绝不会轻易乱花。你商家除了三番五次地差人，向其家中的门缝里掖送“宣传小报”，恐怕总不能上门强迫人家，硬去到你那儿消费吧！
当前，我国正在完善的市场经济，既是法制经济，又是道德经济。而等价交换则是市场经济的基础，这就决定了公平应成为商业伦理道德的核心，自然也包括买卖公平、诚信交易、杜绝欺诈。重视加强商德建设，其根本出发点就在于促进合法经营，追求“阳光利润”，搞好优质服务，提升商品质量、经营信誉和顾客的满意度。因为商业讲伦理道德，不仅是维系市场法制经济健康有序发展的精神动力，也是连接现代文明的桥梁和纽带，它必将关系到我国改革开放和现代化建设的整个进程。
商家求利，自当取之有道。取利而不舍义，经商而不损客，努力寻求买卖双方的完美结合，以唤起商业道德本位的回归，无疑是发展社会主义市场经济的内在要求。而大量事实证明，商德是信誉之源、立商之本。丧失商德，必成奸商；从业缺德，为害民众，迟早会失掉顾客、难以为继，最终要落个无奈“关门谢客”的可悲结局！
忠。在中国传统道德中，“忠”是一个重要的道德规范。《论语》说：“为人谋而不忠乎？”这里的“忠”是指对一般人；《左传》说：“上思利民，忠也。”是说对老百姓要忠，当然也包括“臣事君以忠”，忠于国君。当代西方道德规范也强调婚姻需要爱、忠诚和宽容，强调任何人，无论职位多高或权势多大，都要忠于国家宪法、国家利益。在社会主义社会，等级制度早已废除，绝对服从已不符合时代精神。但忠诚作为人的道德修养的基本准则，仍然要发扬光大。在今天，我们提倡的忠诚，主要应体现在这样几个方面：一是忠诚于祖国。每个公民都应把自己的前途、命运与祖国的繁荣富强紧密联系在一起，为祖国的现代化建设努力奋斗。二是忠诚于人民。热爱人民，全心全意为人民服务，这是社会主义道德的核心，是社会公德的最基本原则。要把集体利益、人民利益置于个人利益之上，积极投身于人民福祉所系的社会主义现代化建设的伟大事业，为人民的利益尽职尽责、乐于奉献。三是忠诚于事业。树立主人翁意识，爱岗敬业、奋力拼搏，在不同的岗位、不同的行业创造一流业绩。
勤。韩愈说：“业精于勤，荒于嬉。”勤劳、勤奋是我国劳动人民的传统美德。没有勤奋劳动，就不会创造出灿烂的历史文明。在今天，勤仍然应该成为每个人的基本素养。学生要勤奋读书，工人要勤奋工作，农民要勤奋耕作，战士要勤奋训练，官员要勤政廉政。要坚持不懈地提倡和发扬艰苦奋斗精神。我们的国家目前仍处于并将长期处于社会主义初级阶段，国家还不富强，人民生活还不富裕，在这样的条件下要实现社会主义现代化，赶上发达国家的水平，必须艰苦奋斗几十年乃至更长的时间。即使将来国家富强了，生活富裕了，也要牢记“成由勤俭败由奢”的道理，继续发扬艰苦奋斗精神，苦干实干、艰苦创业。
信。孔子认为，讲信用是君子的一种美德，是交友和处世的基本准则；取信于民是从政治国的基本准则。应该说，作为道德规范，诚实守信是人的修养的基本原则，是立身之本。我们今天正在发展社会主义市场经济，市场经济是一种法制经济，也是一种道德经济、信用经济。信用是实行市场经济的道德前提。不讲信用，交换就不能进行，社会劳动分工就会遭到破坏，社会生活就不能正常进行。不仅商品交换，而且劳动关系、合同关系、协作关系、知识产权等都要守信。与市场经济相适应，要做到诚实守信，就要诚实劳动、合法经营；就要按市场规则办事，反对不正当竞争；就要树立信用观念，无论做人还是做事，都要重承诺、讲信誉。
和。重和谐是中华民族的优良传统，在人与人的关系上，儒家指出：“君子和而不同，小人同而不和。”在人与自然的关系上，主张人和自然的和谐统一，追求“天地与我并生，万物与我为一”的天人合一的境界。在国际关系、民族关系上，主张平等待人、和谐共处，即“协和万邦”。今天，我们追求和谐境界，就要反对分裂，维护国家主权，大力推进国家统一；就要坚持团结、互助、共同进步的原则，增强民族向心力和凝聚力，增进人民团结，推进世界和平；就要加深人与人的友谊，保持家庭和睦、邻里团结；就要倡导环境伦理道德，维护生态环境，促进人与自然的和谐发展。
义。义是指责任与义务。要求我们正确处理公与私、权利与义务之间的关系。对义利关系的态度，集中体现了中国传统伦理道德的价值取向。今天，我们仍然要讲奉献，在全社会倡导见义勇为、舍己为人、服务社会的精神；讲大局，正确处理国家、集体、个人之间的关系，无论何时何地，国家、集体的利益永远高于个人利益；讲义务，增强责任心和义务感，自觉对社会负责，对人民负责；讲秩序，自觉遵守法规法律，维持社会公正，敢于同社会不良现象作斗争，形成稳定的社会局面。
成功箴言
商人如果不讲商德和信誉，是最容易伤害消费者感情的，也就等于搬起石头砸自己的脚。
信用是实行市场经济的道德前提。不讲信用，交换就不能进行，社会劳动分工就会遭到破坏，社会生活就不能正常进行。
习惯是行为的载体，是一种潜意识的自动功能，一经形成就会具有很强的生命力。习惯的力量是巨大的如果你希望出类拔萃，希望生活方式与众不同。那么，你就必须明白这一点：是你的习惯决定着你的未来。