松峰山下有个巴掌大的小镇。别看镇子小，有两家啤酒厂。一家叫“松峰泉”，一家叫“松峰雪”。
每到销售旺季，县城里大街小巷到处都是这两家啤酒厂的广告，什么“免费品尝”、“开瓶有奖”之类的促销手段不断翻新。
由于两家啤酒厂使用的都是松峰山的泉水，生产工艺又基本相同，所以啤酒质量相差无几。消费者有的说“松峰泉”好，有的说“松峰雪”好，更多的人则说“松峰泉”和“松峰雪”一样好。
两家啤酒厂的厂长心里明镜儿似的，全县还不到一百万人口，能喝啤酒的就那么些人。谁想出了高着儿，谁的日子就好过些。为了提高自己产品的知名度，更多地占领市场，两家啤酒厂的厂长费了不少心思。谁不想让自己的产品在市场上占有更多的份额呢，但这得有高着儿才行。
元旦刚过，“松峰泉”啤酒厂便推出“金鸡系列”大奖：凡在酒瓶盖中发现“金鸡”的，奖现金1000元；凡在酒瓶盖中发现“银鸡”的，奖现金100元；凡在酒瓶盖中发现“铜鸡”的，奖“再来一瓶”。这着果然灵验，“松峰泉”啤酒销量一路攀升。
鸡年将至，“松峰雪”啤酒厂推出“五星系列”大奖：凡在酒瓶盖中发现五个“星”的，奖现金2000元；凡在酒瓶盖中发现四个“星”的，奖现金200元；凡是在酒瓶盖中发现三个“星”的，奖现金50元；凡是在酒瓶盖中发现两个“星”的，奖现金10元；凡是在酒瓶盖中发现一个“星”的，奖“再来一瓶”。这着儿相当管用，“松峰雪”啤酒市场前景看好。
一时间，“喝啤酒得大奖”成了好多人茶余饭后的谈资。一些过去不爱喝啤酒的人也要弄上两瓶——谁不希望自己也能获个大奖呢！邻里、同事见面打招呼的词儿都变了，好多人见面都问上一句：“今天你喝了吗？”
有幸获大奖的毕竟极少。没过多久，细心的消费者就发现，两家啤酒厂的啤酒口味都大不如前了。正当人们要找啤酒厂理论时，一条新闻赫然出现在县报上。这条新闻比有人喝出了大奖传得还要快。
新闻的标题是《松峰泉啤酒厂向不合格产品说“不”——50吨啤酒流进下水道》，消息配发的彩色图片十分清晰——酒罐出口处一条管子垂向地面，泛着泡沫的啤酒占了多半个画面。报道说，这家酒厂严把产品质量关，当他们发现当日生产的啤酒有一项理化指标不合格时，毅然决定：将不合格的啤酒全部倒掉。宁可企业受损失，也绝不让不合格的产品进入市场。消息还说，该厂已停产整顿。
果然，市场上两天没见到“松峰泉”罐装生啤酒，其他品种的“松峰泉”啤酒也都是前几天出厂的。人们纷纷议论：“松峰泉”这回动真格的了。
第三天，“松峰泉”再度与消费者见面。县城的大小酒店里，人们争相品尝“松峰泉”啤酒，“松峰泉”啤酒出现了少有的热销场面；“松峰雪”则被冷落一旁，很少有人问津。
许多人向“松峰泉”啤酒厂的厂长道喜，都说他“棋高一着”。厂长笑容满面，连连称是，但他心里却在嘀咕：下一步棋该走什么高着儿呢？